Les principaux critères de rankings selon Google

Le référencement est une affaire compliquée. Depuis le début de l’ère du marketing numérique, les entrepreneurs du monde entier se disputent constamment le classement dans les moteurs de recherche. C’est compliqué et complexe parce qu’il y a des centaines de facteurs et de minifacteurs qui jouent un rôle dans le processus de classement que les marques sont censées suivre. Laissez-moi vous poser une question. Êtes-vous bien préparé à gravir les échelons pour votre site et à prendre la 1ère place de Google, Yahoo, ou Bing avec votre site ou vos pages ? Savez-vous ce qu’il faut pour connaître le succès SEO en 2019 ? Vous voyez… la chose la plus compliquée au sujet du SEO est surtout le fait que les algorithmes des moteurs de recherche sont principalement secrets. Le but principal de tous les moteurs de recherche est d’optimiser la pertinence de leurs résultats de recherche afin que les utilisateurs puissent profiter d’une expérience de meilleure qualité en trouvant ce dont ils ont besoin sur le web.

Comment fonctionne Google ?

Au cas où vous ne seriez pas familier avec les bases, laissez-moi vous expliquer rapidement comment Google fonctionne. Eh bien, je vais citer la propre déclaration de Google : « Le but de Google est d’organiser l’information mondiale et de la rendre accessible et utile à tous. » Par conséquent, comme vous pouvez le comprendre, le rôle le plus important de Google est de fournir la pertinence à travers leurs résultats de recherche. Voici comment fonctionne le moteur de recherche géant :

Les robots rapides de Google « parcourent » le Web à des vitesses étonnantes, visitant les pages Web sur une base régulière. Ces robots sont appelés crawlers ou spiders et ils aident Google à indexer les sites Web et les pages Web. Lorsque les robots trouvent des pages optimisées, ils les stockent et les évaluent (indexation). Lorsqu’une requête de recherche est effectuée, le système de Google organise et affiche les sites Web/pages Web les plus pertinents pour le ou les termes spécifiques que les utilisateurs ont insérés dans la barre de recherche.

Votre objectif en tant qu’entreprise est d’améliorer votre plate-forme et vos pages Web de manière à ce que Google les considère pertinentes, utiles et donc dignes d’être classées.

Combien de facteurs de classement Google a-t-il ?

• La réponse à cette question est vague, car personne (sauf Google) ne peut confirmer le nombre de signaux qui influencent le classement. Le célèbre moteur de recherche ne donne que des directives générales qui sont censées guider les webmasters à travers le processus.
  Google a cessé de détailler les mises à jour à partir du moment où les gens ont commencé à abuser de leurs algorithmes. Par conséquent, en 2018, les experts en référencement ont réussi à trouver un certain nombre : plus de 200 facteurs Il est important de noter que tous ces facteurs n’ont pas la même importance ni le même poids.
  Votre travail en tant que webmaster est de reconnaître, de comprendre et d’appliquer uniformément une variété de stratégies qui vous mèneront vers la première page des résultats de recherche ! Dans cet article nous allons examiner de près les critères essentiels du classement SEO que chaque site Web devrait utiliser afin de jouer efficacement le jeu de Google. Cela vous semble bien ? Allons droit au but. Le 1er facteur de classement SEO dont je voudrais parler est lié aux caractéristiques de l’URL de votre site Web. En termes simples, vous aurez besoin d’une URL que les robots d’exploration trouveront facile à atteindre, à évaluer et à parcourir.
  En termes encore plus simples, Google et les autres moteurs de recherche doivent pouvoir accéder à l’URL de vos pages, dans le but d’analyser et de classer votre contenu.
• Un plan du site qui fournit des liens vers toutes les pages de votre site. Dans le cas où vous utilisez WordPress pour exécuter votre site Web, tirer profit de Yoast SEO plugin (c’est gratuit) est le moyen le plus facile de construire votre sitemap. Dans le cas où vous n’utilisez pas WP, alors vous pouvez utiliser un constructeur de sitemap en ligne gratuit.
• Un fichier robots.txt, qui aide les moteurs de recherche comme Google à comprendre quelles parties de votre site sont indexables et lesquelles ne le sont pas.
• Enfin, Google a souligné que les sites Web sécurisés (HTTPS au lieu de HTTP) sont susceptibles d’être mieux classés en raison des mesures de sécurité améliorées qui permettent aux utilisateurs de naviguer en toute sécurité sur le Web. Dans le cas où votre site web ne dispose pas d’un SSL sécurisé, vous devez rapidement résoudre le problème !

Amélioration de la vitesse de la page

Ce n’est un secret pour personne que plus vos pages se chargeront rapidement, meilleur sera votre classement. Google a annoncé ce signal depuis longtemps, et depuis lors, les webmasters font de leur mieux pour optimiser au maximum leurs sites web en version desktop.

La raison en est évidente : si un site Web se charge rapidement, l’expérience de l’utilisateur s’en trouvera améliorée. Si le chargement des pages est lent, l’internaute est susceptible de quitter le site Web, une cause qui affecte négativement le taux de rebond d’un site. Si vous ne le saviez pas, le taux de rebond de votre site Web est la représentation de vos visites de trafic. Si les gens passent 5 secondes sur un site Web et partent, Google le perçoit comme un signal négatif.

Google a annoncé un changement algorithmique sérieux, qui est appliqué depuis juillet 2018. Il affirme essentiellement que la vitesse mobile sera un facteur critique qui affectera tous les types de sites Web. Les sites qui ne sont pas optimisés pour les mobiles ou ceux qui ne chargent pas assez vite subiront les conséquences négatives du classement. Pour connaître les performances de votre site mobile, utilisez l’outil de vérification de la convivialité mobile de Google.

Compatible mobile

Considérant que les recherches mobiles ont dépassé les recherches sur le bureau à partir de 2016, prêter attention à l’aspect de la convivialité mobile est essentiel pour la performance de votre classement.
En termes simples, Google donne désormais la priorité aux sites optimisés pour les mobiles en leur offrant la priorité lorsqu’il s’agit de présenter des résultats. Par conséquent, si vos pages sont optimisées pour le desktop principalement et le site d’un concurrent est optimisé pour le mobile, le concurrent est susceptible d’être mieux classé.

Voici ce que vous devriez vérifier et corriger au cas où vous ne l’auriez pas déjà fait :

• Utilisez-vous de grosses polices de caractères pour améliorer la lisibilité sur de petits écrans mobiles ?
• Vos menus sont-ils bien optimisés et facilement accessibles sur mobile ?
• Votre contenu le plus important est-il visible et n’est-il pas interrompu par des publicités ?
• Plus important encore, votre site Web est-il réactif ? Est-ce qu’il redimensionne instantanément et automatiquement vos pages, pour qu’elles puissent s’adapter à n’importe quel type d’écran mobile ?

Âge, autorité et URL du domaine

Une étude fiable d’Ahrefs, qui a couvert en moyenne 2 millions de pages, suggère que les domaines qui sont « vivants » pendant moins d’un an sont rarement classés dans les premières pages de Google. Par conséquent, plus le site est ancien, mieux c’est. Au cas où vous auriez juste lancé votre site web, ce n’est pas une raison de paniquer. Il existe des centaines d’autres façons de surmonter cet obstacle.
L’autorité de votre site Web est définie par d’autres facteurs. L’âge du site, la qualité et la cohérence du contenu, les backlinks qui mènent à vos pages et les signaux sociaux que vous recevez sont des éléments importants qui définissent l’autorité de votre site. Pour identifier facilement le niveau d’autorité de votre domaine ou de vos pages, vous pouvez utiliser l’explorateur de liens de Moz ou Ahref.

Optimisation des mots-clés

Tout d’abord, l’algorithme de Google repose sur des mots-clés. Lorsque les gens insèrent des mots dans le moteur de recherche, ils insèrent des mots clés ou des phrases clés. Par conséquent, les mots-clés que vous choisissez de prioriser dans votre contenu auront une influence critique sur votre classement.
La recherche de mots-clés est une activité essentielle qui vous aidera à identifier et à appliquer des mots-clés dans votre futur contenu. Mais les outils ne sont qu’une partie du travail. Le deuxième, c’est vous et votre capacité à identifier l’intention qui se cache derrière les requêtes de recherche de vos utilisateurs.
Les gens recherchent sur le web principalement pour satisfaire leurs besoins et pour résoudre leurs problèmes. Mieux vous connaissez et comprenez votre public cible, mieux vous saurez quels mots-clés ils insèrent dans le navigateur du moteur de recherche. Bien sûr, si votre contenu est également qualitatif, pertinent et complet, vos chances de classement pour vos mots-clés soigneusement sélectionnés s’amélioreront.

Contenu long et complet

Google a toujours priorisé le contenu, surtout parce que tout le reste tourne autour du contenu. En fait, la qualité du contenu d’un site est l’un des trois facteurs les plus importants que le célèbre moteur de recherche a officiellement souligné au fil des ans.
La longueur du contenu semble avoir un impact sur les classements, surtout parce qu’il peut détailler en détail les solutions que les utilisateurs recherchent. Voici ce que signifie un contenu de qualité :

• Il contient des mots-clés bien pensés et bien optimisés.
• Il aborde un problème spécifique et offre une solution spécifique.
• Il est facile à lire et à comprendre.
• Il ne contient pas de blocs de texte.
• Il dispose de liens internes et externes pertinents qui complètent la solution.
• Il est écrit par une personnalité qui fait autorité.
• C’est informatif.
• Il est très utile et pratique.

Un tel contenu attirera des réactions positives de la part des visiteurs de votre site Web et de Google. C’est une question de cause à effet bien que corrélation ne veuille pas dire causalité. Si les gens passent plus de temps sur votre site, partagent vos messages et mentionnent votre contenu à différents endroits, Google saisira automatiquement cet aspect et vous donnera tôt ou tard un coup de pouce dans le classement.
Enfin, et c’est très important, sachez que Google apprécie les nouveaux contenus. Cela signifie que vous devez constamment mettre à jour votre site Web avec de nouveaux messages qualitatifs qui continuent à servir les problèmes des utilisateurs.

UX (Expérience utilisateur)

Google est maintenant le moteur de recherche le plus avancé du marché. Il n’est pas surprenant qu’il utilise des outils d’intelligence artificielle qui classent directement les pages en fonction des signaux qu’elles laissent derrière elles. L’une des principales raisons en est que les expériences vécues par les utilisateurs sur différents sites Web sont extrêmement pertinentes, car elles indiquent à quel point un site Web  » accueille  » bien son trafic.
Voici quelques-unes des mesures les plus importantes de l’expérience utilisateur que Google recherche constamment :

• CTR (taux de clics) : ce facteur représente le pourcentage de personnes qui choisissent votre site Web par rapport aux autres lorsqu’il est présenté avec différentes options par le moteur de recherche. Si vous cliquez sur votre lien, le CTR augmente.
• Taux de rebond : comme je l’ai déjà mentionné, cela représente le nombre de personnes qui quittent votre site Web en n’ayant consulté qu’une seule page.
• Dwell rate : ce terme représente le temps que les utilisateurs passent sur votre site ou vos pages une fois qu’ils y ont accédé.

Par conséquent, plus l’expérience utilisateur que vous offrez est bonne, meilleures seront vos statistiques. Google ne manquera rien, donc offrir à vos utilisateurs exactement ce qu’ils recherchent vous aidera à obtenir un meilleur classement.

Backlinks

Les backlinks ont toujours été l’un des aspects les plus importants d’une stratégie SEO. En termes simples, lorsqu’un plus grand nombre de sites Web renvoient au contenu de votre site, cela montre que vous fournissez de la valeur et de la pertinence à vos utilisateurs. Cela montre également que vous êtes une autorité dans le créneau et que votre contenu résout les problèmes.
Il existe de nombreuses façons d’aborder une campagne de création de liens, mais la meilleure pratique consiste à publier un contenu cohérent et qualitatif que les gens sont susceptibles de partager. Comment créer des contenus originaux et prêts à l'emploi ? Vous pouvez utiliser la technique du skyscrapper, qui consiste à rechercher du bon contenu et à trouver des rebondissements qui élargissent ou complètent les sujets écrits.
Notez que les backlinks ont aussi leur qualité. Si les sites Web de haute autorité font un lien vers vos messages, les backlinks auront une valeur plus élevée que ceux qui proviennent de sites de moindre autorité. En outre, il existe trois types de signaux importants de rétroliaison : l’autorité de liaison, le nombre de rétroliens (backlinks) et la diversité des backlinks.

Signaux sociaux

Une étude qui a évalué plus de 23 millions de partages sociaux suggère qu’il existe une forte corrélation entre le classement dans les moteurs de recherche et le partage des médias sociaux. Il est important de noter que les déclarations officielles de Google ne suggèrent pas que les signaux sociaux sont un signal de classement direct, et cela pourrait probablement être vrai.
Cependant, il est facile de remarquer que les sites Web les mieux classés dans Google (et pas seulement) ont tendance à avoir beaucoup de partages sociaux.
L’explication logique est que plus les gens partagent votre contenu sur les médias sociaux, plus il est exposé. Lorsque votre contenu de haute qualité est exposé, vous avez plus de chances d’attirer des backlinks de haute qualité de sources faisant autorité. Ce que cela signifie est que les partages sociaux sont un facteur indirect qui peut influencer considérablement votre performance SEO.

Titre et Meta Description pertinents

La balise title et la méta description sont les premiers éléments que les utilisateurs de Google trouveront une fois la recherche lancée. En élaborant et en optimisant soigneusement ces éléments, vous vous assurez que vos pages attireront le bon trafic parce que les gens seront en mesure de comprendre clairement ce que votre site est sur le point de présenter.

Mots-clés primaires, secondaires et connexes

La densité des mots-clés est un sujet controversé. Dans les premiers temps de Google, de nombreux webmasters exploitaient les mots-clés pour obtenir un meilleur classement. Ils utilisaient un mot-clé 100 fois et leur message se classait sans problème. Depuis lors, Google est devenu plus intelligent et meilleur dans l’analyse des mots-clés à travers le contenu.
De nos jours, il est idéal que vous n’abusiez pas de vos mots-clés primaires. Cela signifie que vous devriez le garder naturel sans vous soucier de leur densité.
Il est également idéal que vous utilisiez des mots-clés secondaires (ceux qui sont fortement liés aux mots-clés primaires) et aussi des mots-clés connexes (synonymes). Croyez-le ou non, Google est extrêmement avancé et il peut facilement identifier les tentatives de bourrage de mots-clés (keyword stuffing).

Mots-clés dans l’URL, balise titre, Meta Description et H1

Il est idéal que votre balise title commence par un mot-clé au lieu de se terminer par un mot-clé. Même si Google ne compte pas directement vos balises titre et vos méta descriptions comme des signaux de classement directs, ces éléments sont extrêmement importants car ils influencent sérieusement le taux de clics de votre site.
Inclure des mots-clés dans l’URL de vos pages, dans leurs méta descriptions et dans leurs balises H1 soulignera votre intention et Google le remarquera immédiatement. Il y a beaucoup de discussions sur l’importance d’utiliser des mots-clés dans les endroits mentionnés, mais vous devez comprendre que si vous n’en abusez pas, seules de bonnes choses peuvent arriver.

Optimisation de l’image

Optimiser vos images signifie améliorer leur qualité tout en réduisant leur taille. De cette façon, vous offrez non seulement à vos utilisateurs une expérience de meilleure qualité (un meilleur contenu visuel), mais vous augmentez également la vitesse de chargement de votre site Web et de vos pages.
De plus, vous pouvez envoyer des signaux de pertinence aux moteurs de recherche en incluant soigneusement des mots-clés ciblés dans la légende, le texte alternatif et la description des images.

Informations commerciales réelles et correctes

C’est un aspect important auquel chaque marque locale devrait prêter attention. L’algorithme de recherche de Google peut différencier les entreprises en ligne de celles qui ne le sont pas, donc si vous réalisez quelque chose sur le Web, vous devriez toujours garder vos informations commerciales réelles et exactes. Voici ce que vous devriez faire et surveiller :

• Inscrivez votre entreprise sur « Google My Business« , sur Facebook et Twitter.
• NAP : il s’agit du nom, de l’adresse et du numéro de téléphone de votre entreprise.
• Tenez vos informations à jour sur les annuaires pertinents tels que les Pages Jaunes.
• Optimisez pour les mots-clés locaux

Contenu multimédia

Les images sont un moyen d’améliorer la diversité et la qualité de votre contenu. Cependant, les vidéos, les graphiques, les infographies ou tout autre type de contenu multimédia sont également importants non seulement pour Google mais aussi pour votre trafic. Vous voyez, Google a toujours encouragé la diversité, même dans l’algorithme de backlinking.
La diversité du contenu ne transgresse pas les règles. Quand il s’agit de vos visiteurs, vous pouvez probablement savoir à quel point ils apprécieront une longue page qui contient non seulement du texte mais aussi des éléments interactifs tels que des diaporamas, du son ou des graphiques. Voici les avantages SEO du contenu multimédia :

• Il augmente le temps que les utilisateurs passent sur votre site Web.
• Il encourage plus de signaux sociaux tels que les likes, les partages et les commentaires.
• Cela améliore la réputation et la confiance de votre marque; par conséquent, plus de gens vous visiteront plus tard.
• Il aide vos utilisateurs à mieux comprendre les solutions que vous offrez.
• Comme une image « vaut mille mots », vous pouvez l’utiliser pour en dire plus en utilisant moins de mots.

En conclusion

Pour maîtriser l’art et la compétence du marketing SEO, vous devez d’abord reconnaître sa complexité. Ensuite, une fois que vous avez fait cela, vous pouvez commencer à expérimenter. Vous devriez traiter vos tentatives de référencement comme un voyage au lieu d’un résultat. La plupart des webmasters développent de fausses attentes parce qu’ils croient qu’ils sont en contrôle du jeu.
Vous ne pouvez jamais garantir que vous vous retrouverez sur la 1ère page ou dans les 3 premiers résultats des moteurs de recherche. Ce que vous pouvez faire, c’est expérimenter beaucoup, obtenir des commentaires après chaque action et faire preuve de beaucoup de patience. Si vous réussissez à ne pas abandonner après vos cent premiers échecs, vous le faites bien !