Domaines expirés : comment bien les choisir

Conseils et astuces pour sélectionner un nom de domaine expiré

La sélection d'un nom de domaine est difficile, mais elle ne doit pas l'être si vous suivez les règles. Lorsqu'il s'agit de backlinks et de mentions de marque, les domaines anciens sont très bien placés pour faire connaître votre nom.

Pour éviter le bac à sable de Google, un nouveau site Web peut utiliser cette méthode pour se classer et commencer à générer des revenus beaucoup plus rapidement qu'en partant de zéro.

Les ventes aux enchères sont l'une des méthodes les plus populaires pour trouver et acheter des domaines anciens, mais il en existe bien d'autres.

Une “période de suppression” commence une fois que la période de rédemption de grâce a expiré, moment auquel la plupart des bureaux d'enregistrement considèrent que le domaine a expiré et peuvent le mettre aux enchères.

Les difficultés à trouver un nom de domaine aux enchères

Pour les articles dont le prix est compris entre 10 et 12 dollars, Godaddy Auctions propose une fourchette de prix qui peut atteindre des dizaines de milliers de dollars.

Pour acheter un domaine ancien en rapport avec votre créneau, vous devez tenir compte de certains éléments.

Des investissements en temps considérables

Pour commencer, vous devez accepter la réalité que vos chances d'acquérir un nom de domaine ancien pertinent pour votre niche sont extrêmement minces.

Pourquoi ? Parce que trouver un ancien domaine pertinent prend beaucoup de temps et ne garantit même pas un achat, puisque le domaine va toujours à celui qui est prêt à payer le plus.

Des prix déraisonnables

Une fois que vous avez trouvé un ancien domaine pertinent pour votre niche, vous êtes soumis à une forte pression qui peut facilement devenir incontrôlable.

Des estimations inexactes de leur valeur réelle par les propriétaires et, entre autres, un manque d'informations sur le domaine sont deux causes possibles.

Manque de connaissances sur le domaine

En général, les sites de vente aux enchères de domaines n'exigent pas des propriétaires qu'ils publient beaucoup d'informations sur leurs domaines, et il n'existe pas de règles strictes concernant la quantité d'informations à fournir sur l'historique du domaine.

Les acheteurs potentiels doivent donc effectuer leurs propres recherches, ce qui nécessite souvent l'utilisation d'outils payants, afin d'évaluer l'autorité du domaine (Moz), le classement du domaine (Ahrefs) et le profil de liens d'un site Web avant de procéder à un achat. Ces domaines sont également le signe que les acheteurs potentiels ont les connaissances et l'expérience nécessaires pour repérer ceux qui posent problème.

Google a le pouvoir de pénaliser certains sites web.

Les acheteurs potentiels peuvent finir par acheter un domaine pénalisé par Google parce que les propriétaires de domaines n'ont pas besoin de télécharger beaucoup d'informations sur leurs domaines à vendre.

Dans ce cas, vous risquez de ne pas pouvoir faire apparaître votre site Web dans les résultats de recherche de Google.

Si le site est pénalisé, vous devrez contacter Google directement pour faire lever l'interdiction, ce qui peut être un processus long qui demande beaucoup de patience.

Certains domaines peuvent être liés par des backlinks spammy.

L'importance d'un profil de liens retour bien développé est bien connue dans le domaine du référencement. Par conséquent, un nom de domaine avec un grand nombre de backlinks peut sembler être un énorme avantage à première vue.

Lorsque les backlinks proviennent de sites web spammy ou de réseaux de blogs privés, cela peut se retourner contre le propriétaire du site web et entraîner sa pénalisation ou la détérioration de son classement dans les moteurs de recherche par de nouveaux changements d'algorithmes.

Une vérification du profil des liens retour est nécessaire pour éviter cela, et l'utilisation d'un outil payant comme le vérificateur de profil de liens retour d'Ahrefs peut être nécessaire.

En utilisant les outils Ahrefs, vous pouvez vérifier la plupart de ces informations et découvrir les mesures clés par vous-même. Toutefois, il peut être plus rapide et plus pratique de trouver une place de marché de domaines.

Ce qu'il faut garder à l'esprit lors du choix d'une adresse Web

Avant de vous décider pour un nom de domaine, vous devez tenir compte d'une longue liste d'éléments.

L'image de marque

L'image de marque d'un nom de domaine est un facteur important à prendre en compte lors de votre sélection. Quel que soit le nom que vous choisissez, il est impératif qu'il soit facilement reconnu et mémorisé par le client.

Domaines ordinaires ou haut de gamme

La différence entre un nom de domaine haut de gamme et un nom de domaine ordinaire est que les noms de domaine haut de gamme ont tendance à être plus courts, plus mémorisables et plus chers.

Nom de domaine neuf ou expiré

Le nombre de domaines expirés se compte généralement en dizaines de millions. Cependant, cette liste peut être réduite à quelques noms de domaine qui peuvent être utilisés comme marque, qui ne sont pas des spams et qui ont une certaine autorité sur un sujet particulier.

En termes de référencement, un nouveau domaine ne peut pas rivaliser avec la fiabilité d'un domaine de marché secondaire qui existe depuis un certain temps.

L'ancienneté du domaine et l'autorité qui sous-tend son profil de liens retour dans le contexte de la pertinence de sa niche placent donc les sites web qui en dépendent en position dominante dans le classement organique par rapport aux nouveaux domaines.

” Un profil de liens retour solide, ainsi qu'un domaine plus ancien, pourraient également être un facteur permettant aux pages Web d'être explorées plus fréquemment et d'être mieux classées dans le “Google Sandbox”.

Les avantages de l'utilisation de domaines qui existent depuis longtemps

Les avantages ne manquent pas pour ceux qui sont en mesure d'utiliser l'autorité que confèrent les noms de domaine anciens et commercialisables.

Un acheteur potentiel doit être en mesure de tirer parti de la pertinence de la niche du domaine de manière à ce que le jus de lien puisse circuler librement dans la nouvelle entreprise, qu'il s'agisse d'un nouveau site Web construit sur un ancien domaine ou d'une redirection vers un site Web existant.

Avantages de l'achat sur une place de marché plutôt que dans une vente aux enchères

Afin d'établir la confiance et l'autorité du secteur, les places de marché comme Godaddy utilisent des domaines dormants depuis longtemps qui n'attendent que d'être réactivés.

L'achat de domaines sur une place de marché plutôt qu'aux enchères présente de nombreux avantages. L'un des plus importants est la possibilité de segmenter facilement les domaines en fonction des niches qui vous intéressent.

De nombreuses informations sont disponibles sur chaque domaine, comme son ancienneté, le nombre de liens retour qu'il possède et le type de trafic qu'il a reçu par le passé.

Il a déjà été lié à des sources réputées, ce qui le rend difficile à dupliquer.

Par rapport aux domaines neufs, les domaines anciens ont une autorité établie pour un site Web pertinent dans une niche.

C'est l'aspect le plus précieux d'un domaine ancien. D'après le nombre de backlinks provenant de différents domaines, ce site a de l'autorité. Plus un domaine a de domaines, plus son profil de liens retour est puissant.

L'équation ne se résume pas au nombre de backlinks ou de domaines.

La pertinence et le trafic sont tout aussi importants, sinon plus, que le nombre de liens pointant vers votre site. Pensez à la difficulté de reproduire ces liens et à l'économie de temps et d'argent que vous feriez en les faisant pointer vers votre domaine.

En évitant la “Sandbox” de Google, vous bénéficiez d'un avantage sur les nouveaux domaines.

Pendant les six premiers mois suivant sa mise en ligne, un domaine nouvellement enregistré est vulnérable à la Sandbox de Google.

Par conséquent, même si le domaine est indexé par Google, il est très peu probable qu'il apparaisse dans les résultats de recherche (SERP).

Lorsqu'un nouveau contenu est mis en ligne sur un domaine qui existe depuis un certain temps, il est capable de contourner le bac à sable de Google et d'apparaître immédiatement dans les résultats de recherche. Toutefois, cela n'est vrai que si la pertinence de la niche du nouveau site Web est parfaitement adaptée.

Problèmes pouvant survenir en cas d'utilisation de domaines de seconde main

Dans le passé, le site a été utilisé comme un réseau de blogs privés.

Les textes d'ancrage des liens sortants d'Ahrefs peuvent être vérifiés pour voir si un domaine a été utilisé précédemment comme un réseau de blogs privés.

Dans le cas des réseaux de blogs privés, la pratique consistant à utiliser un texte d'ancrage commercial pour créer un lien vers un domaine est courante.

Ces derniers sont liés au SPAM sur Internet.

De plus, en effectuant cette vérification, vous pouvez voir si l'un des domaines qui avaient précédemment des liens entrants et sortants utilisant un texte d'ancrage spammy est simplement associé à des domaines spammy.

Les sous-domaines construits sur les domaines Blogspot et WordPress avec un DR de zéro peuvent être inclus.

Les liens de faible qualité ont été mis à l'abri.

Il peut y avoir suffisamment de preuves pour conclure que le profil de liens d'un site web n'est pas naturel si le domaine hébergeait auparavant un site avec des liens de faible qualité ou du contenu dupliqué.

Il est possible de soumettre une demande de désaveu à Google si vous pensez que certains backlinks en particulier sont du SPAM, mais cela n'est pas toujours nécessaire.

Une pénalité manuelle a été imposée par Google au site.

L'absence d'un domaine dans les résultats de recherche de Google est le premier signe qu'il a été pénalisé manuellement.

Dans la plupart des cas, cela suffit pour justifier une enquête plus approfondie sur le profil des liens retour du domaine et la raison pour laquelle il a été pénalisé manuellement par les robots du moteur de recherche.

La “pénalité manuelle” sera supprimée du site Web une fois que la cause du problème aura été identifiée et qu'une demande de désaveu aura été soumise.

La possibilité d'une update de Google.

Un grand nombre de sites Web vendus sur des places de marché comme Flippa ont été construits sur des domaines qui ont plus de quelques années.

En utilisant des outils comme Ahrefs, vous pouvez voir comment leur trafic augmente et diminue au fil du temps, ainsi que l'impact des mises à jour de l'algorithme de Google sur leur trafic.

Google est bien conscient des personnes qui utilisent de vieux domaines pour améliorer leur classement dans les moteurs de recherche. Il peut y avoir des raisons légitimes d'utiliser un domaine de seconde main, par exemple pour redonner vie à un vieux site web ou pour transférer un site web d'un propriétaire à un autre.

“Les gens essaient d'abuser du système en achetant des domaines qui n'ont aucun rapport avec ce sur quoi ils travaillent”, explique John Mueller, ingénieur de recherche chez Google.

Ce que vous devez savoir avant d'acheter un nom de domaine ancien

1. Assurez-vous que le domaine n'est pas trop vieux.

Il existe deux méthodes pour déterminer l'âge d'un domaine. Pour savoir quand le domaine a commencé à publier du contenu, vous pouvez consulter ses informations Who.is ou le premier instantané enregistré par archive.org.

2. Observez l'historique du site

Vous pouvez en apprendre beaucoup sur le passé d'un nom de domaine en regardant l'historique du site web qu'il hébergeait. Archive.org est peut-être le seul endroit où il est possible de visualiser le contenu d'un site Web à plusieurs moments dans le temps, ce qui constitue un moyen fiable de connaître l'histoire d'un site.

Ce que vous recherchez, c'est un site dont l'histoire est ininterrompue.

3. Examinez le profil des liens retour du nom de domaine.

Un profil de liens retour idéal comprend des liens provenant d'organismes d'information faisant autorité et pertinents et de sites Web liés au secteur.

La majorité des backlinks pointant vers la page d'accueil peut être considérée comme un avantage supplémentaire car elle vous permet de diriger plus rapidement l'équité des liens vers vos pages les plus importantes sans avoir à passer autant de temps à recréer d'anciennes pages pour les redirections 301.

Parce qu'ils sont si faciles à dupliquer, les liens provenant des articles invités ont moins de valeur.

Il est toutefois possible d'écarter les liens qui comportent un grand nombre de liens non pertinents, car ils ne contribuent pas à l'autorité topique.

Google peut pénaliser les sites Web qui ont des liens qui semblent avoir été payés, car il s'agit d'une violation des lignes directrices pour les webmasters de Google.

En fin de compte, il est important d'avoir un profil de backlinks étendu et exempt de backlinks construits artificiellement.

4. Vérifiez la pertinence du domaine par rapport à votre public cible.

Ce n'est que dans le cadre d'une pertinence de niche que les domaines de seconde main peuvent être utilisés pour des redirections ou pour construire un site Web à part entière. En revanche, l'utilisation d'un ancien nom de domaine uniquement en raison de son autorité peut n'avoir aucun effet, voire entraîner une pénalité pour les moteurs de recherche.

5. Recherchez les marques déposées.

La recherche de marques déposées est particulièrement importante lors de l'achat d'un ancien domaine, car l'entreprise peut avoir fait partie auparavant d'une opération en ligne ou hors ligne, et c'est souvent le cas .

Pour commencer la vérification, tapez le nom de domaine dans Google et voyez si des résultats ressemblant à celui-ci apparaissent.

Si vous avez toujours des difficultés, essayez le système de recherche des marques de l'INPI. Saisissez le nom de la marque pour voir s'il existe des correspondances qui déclenchent un signal d'alarme.

Il est possible d'identifier les problèmes potentiels liés aux marques en effectuant une recherche de marques, mais cela ne remplace pas les services d'un avocat spécialisé dans les marques.

6. Découvrez combien de pages ont été indexées.

Google ne veut pas renvoyer les internautes vers des pages mortes lorsqu'un site web est hors ligne pendant une période prolongée ; toutes les pages indexées seront donc supprimées de son index de recherche.

Toutefois, si le site Web a été fermé récemment ou si une version dépouillée du site a été mise en place par un service comme GoDaddy, quelques pages peuvent encore figurer dans l'index.

Si un grand nombre de pages restent dans l'index de Google, c'est un bon signe que le moteur de recherche croit encore au site Web.

Si vous tapez dans un site:nomndd.fr et qu'aucune page n'apparaît dans l'index, il peut y avoir un problème avec le domaine, comme une pénalité manuelle pour les liens ou une suppression complète de Google.