SEO pour la recherche vocale : comment optimiser votre site web

La recherche vocale est en train de détrôner la recherche textuelle comme première méthode de recherche en ligne. Cela va inévitablement changer la façon dont les affiliés et les autres propriétaires de sites Web abordent l’optimisation des moteurs de recherche.

Les deux principales tendances qui joueront un rôle important dans l’émergence de la recherche vocale sont :

  • Le pourcentage de la population utilisant des appareils mobiles ne cesse de croître.
    En 2020, le nombre d’utilisateurs de smartphones dans le monde atteindra pour la première fois 3,6 milliards. 31 % de ces personnes effectueront une recherche vocale sur leur appareil au moins une fois par semaine en utilisant des assistants virtuels intégrés comme Siri d’Apple.
  • Les haut-parleurs intelligents comme Google Home et Amazon Alexa sont devenus essentiels dans les foyers. Leur popularité ne fera qu’augmenter, car les gens passent plus de temps à la maison en raison des contraintes liées aux pandémies (les ventes mondiales de haut-parleurs intelligents ont dépassé 150 unités au seul quatrième trimestre 2020).

L’évolution de la manière dont les gens recherchent des informations, des produits et des services signifie que les affiliés doivent également changer.

Les affiliés qui comptent sur l’optimisation des moteurs de recherche et le trafic organique provenant de moteurs de recherche comme Google doivent maintenant savoir comment améliorer l’optimisation des moteurs de recherche spécifiquement pour la recherche vocale.

Avant de discuter des mesures que les partenaires doivent prendre, examinons d’abord les différences entre les deux types de recherche.

La différence entre la recherche vocale et la recherche textuelle

La façon dont nous effectuons des recherches avec notre voix est très différente de celle que nous effectuons avec nos doigts.

Recherches de textes :

  • plus court
  • axé sur les mots clés
  • Recherche d’informations non urgentes

Recherches vocales :

  • Conversationnel
  • Plus long
  • Questions urgentes
  • Des questions structurées à la recherche de réponses

La principale différence est que les recherches textuelles tendent à se concentrer sur quelques mots clés importants. Nous tapons les mots liés à ce que nous recherchons et laissons le reste aux algorithmes.

Les recherches vocales, quant à elles, sont davantage axées sur la conversation. Lorsque nous parlons à quelqu’un (ou à quelque chose), nous avons tendance à structurer nos requêtes sous forme de questions.

Par exemple, disons que vous recherchez les informations données ci-dessus.

Si vous utilisez la recherche par type, vous pouvez taper « recherche vocale vs. recherche par type » ou « différences dans la recherche vocale » dans la barre de recherche.

En revanche, si vous utilisez la recherche vocale, il est plus probable que l’on vous demande « Bonjour Google ». Quelle est la différence entre la recherche vocale et la recherche par type ? » ou « En quoi la recherche vocale est-elle différente de la recherche par type ? ».

Les deux types de recherche étant structurellement différents, les résultats seront différents.

Par conséquent, les stratégies de référencement qui visent à classer les pages en premier dans la recherche textuelle traditionnelle ne sont pas aussi efficaces dans la recherche vocale.

Comment optimiser la recherche vocale

L’objectif n’est pas d’abandonner complètement les stratégies traditionnelles d’optimisation des moteurs de recherche qui peuvent aider vos pages à être bien classées dans les recherches textuelles. Il s’agit plutôt d’une approche alternative qui peut améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche si vous avez le sentiment que vos pages passent à côté des utilisateurs de la recherche vocale.

N’oubliez pas que le contenu de vos pages influencera également le choix de l’optimisation pour la recherche textuelle ou vocale. Les pages qui contiennent des informations dont les utilisateurs ont un besoin urgent ont tendance à être plus performantes lorsqu’elles sont optimisées pour la recherche vocale.

Cela semble évident, mais le meilleur moyen d’attirer les utilisateurs vers votre site est de le classer en premier, ce que l’on appelle aussi le « classement zéro ».

Il s’agit d’un « featured snippet » qui donne aux utilisateurs une réponse directe et ciblée à leur question.

Optimiser La Recherche Vocale

Les extraits s’intègrent parfaitement dans la structure de questions de la plupart des recherches vocales. Si votre contenu y est placé, vous pouvez vous attendre à recevoir beaucoup de trafic organique.

En plus de connaître les différences ci-dessus, voici quelques mesures de référencement de la recherche vocale que vous pouvez prendre pour améliorer le classement de votre site.

Incluez des phrases plus longues/des mots-clés à longue traîne.

La concurrence fait qu’il est presque impossible d’être bien classé lors de la recherche des mots clés les plus courants. Toutefois, vous pouvez contourner ce problème en ciblant des expressions de mots clés plus spécifiques, également connues sous le nom de mots clés à longue traîne.

Les utilisateurs qui utilisent des mots-clés à longue traîne dans leurs recherches sont plus près de faire une réservation, de commander un service ou d’acheter un produit que ceux qui utilisent des mots-clés génériques.

Par exemple, une personne effectuant une recherche avec le mot clé « équipement de fitness » n’est pas aussi proche de l’achat d’une carte de crédit qu’une personne effectuant une recherche avec le mot clé « Quels sont les vélos d’exercice les moins chers en 2021« .

Si vous vous concentrez sur des phrases plus longues et des mots-clés plus spécifiques, vous avez plus de chances de cibler votre message sur un public inexploité qui cherche à agir.

Rendez votre contenu facile à lire

Les passages labyrinthiques se retrouvent rarement en tête des recherches en ligne. En d’autres termes, un contenu trop compliqué se retrouve rarement en tête des résultats de recherche.

En fait, le résultat moyen d’une recherche Google est écrit à un niveau de lecture de fin d’école primaire.

Posez immédiatement une question à votre assistant virtuel ou à votre haut-parleur intelligent. La réponse que vous obtiendrez sera probablement claire et simple.

S’il n’y a pas de preuves tangibles que les moteurs de recherche ignorent le contenu verbal, il existe des preuves que l’omission du vocabulaire peut être un avantage.

Insérer les mots de la question

La plupart des recherches vocales étant généralement structurées sous forme de questions, il est judicieux d’inclure des mots d’interrogation de base dans votre contenu.

Si vous ajoutez les termes qui, quoi, quand, où, comment et pourquoi au texte de votre page, votre contenu deviendra immédiatement plus cohérent avec les recherches vocales.

Essayez de considérer votre contenu comme des réponses ciblées à des questions éventuelles. Si vous gardez cela à l’esprit pendant que vous écrivez, vous aurez moins de travail d’optimisation à faire par la suite.

Créer des pages ciblées localement

Les personnes qui utilisent la recherche vocale ont souvent une question urgente à laquelle elles doivent répondre. Ces questions urgentes sont également plus susceptibles d’être liées à leur lieu de résidence (par exemple, « Quel est le meilleur restaurant italien de Lyon ? »). « Quelle salle de gym à Nantes est la moins chère à rejoindre ? »).

Cela vous permet de créer des pages spécifiquement destinées aux zones locales.

Par exemple, si un site de cyclisme cherche à gagner de l’argent, vous pouvez créer une page sur « Les meilleures pistes cyclables de Grenoble ». Vous pouvez ensuite adapter le contenu à plusieurs zones géographiques en créant plusieurs pages similaires.

Augmenter la vitesse de votre site

Cela améliore l’optimisation des moteurs de recherche dans toutes les méthodes de recherche.

Depuis 2010, la vitesse de chargement des pages est un élément clé de l’algorithme de classement des pages de Google, et en 2018, elle est encore plus importante.

La première chose à faire est d’analyser la vitesse de votre site Web à l’aide de Google PageSpeed Insights. Cela vous donnera une idée des parties de votre site qui vous ralentissent.

Vous pouvez alors prendre les mesures suivantes pour augmenter immédiatement la vitesse de votre page ou de votre site :

Optimisez/compressez les images de votre site web.

Utilisez des plugins/outils comme Smush (WordPress) ou Mass Image Compressor pour réduire la taille de vos images sans en compromettre la qualité.

 Upgradez votre serveur hosting

Le partage de votre serveur avec un grand nombre d’autres sites limite la vitesse de votre site. Si vous pouvez vous le permettre, passez à un hébergement premium ou à un serveur dédié pour augmenter immédiatement la vitesse.

Nettoyez votre code

Si vous savez gérer le code, le nettoyage du code HTML, JavaScript ou CSS de votre site peut améliorer considérablement la vitesse de chargement de votre site.

Activez la mise en cache du navigateur

La mise en cache du navigateur n’augmente pas la vitesse de votre site pour les premiers visiteurs, mais elle l’augmente pour les visiteurs qui reviennent. Il est toujours très utile.

Vous pouvez l’activer dans votre fichier .htaccess, ou choisir parmi plusieurs plugins qui le font si votre site est hébergé sur WordPress.

lundi 06 décembre 2021, 00:36