C’est ce qu’on appelle probablement la cannibalisation des mots-clés. Faites une vérification du site et vous trouvez deux articles ou plus qui se classent pour la même recherche – ou du moins qui ont la même recherche dans le titre de la page. Selon la dernière édition du « Guide du débutant sur les mythes du référencement », vous devriez paniquer et essayer de ne pas optimiser immédiatement un ou plusieurs de ces articles.

Le dictionnaire sur les mythes du Seo définit la cannibalisation des mots-clés comme suit :

La cannibalisation est un substantif. Une affirmation absurde faisant référence à la pratique consistant à publier plusieurs articles sur un site web en ciblant le même mot-clé. Cannibaliser quelque chose (br. sp. cannibalize) signifie réutiliser, généralement pour remplacer une pièce manquante. Une description plus acceptable et plus précise consisterait en un seul mot clé important qui exprime succinctement le problème.

Techniquement parlant, il y a plusieurs définitions alternatives de « cannibaliser » que nous avons lues ou entendues. Certains disent que deux ou plusieurs sites web ne peuvent (ou ne doivent) pas apparaître dans le même résultat de recherche.

Ainsi, si vous publiez quatre sites Web de marketing d’affiliation (Alpha, Beta, Gamma et Delta), vous serez écrasé par l’univers ou, pire, vous serez expulsé (de quoi ?) si les moteurs de recherche découvrent que vous avez quatre de vos sites Web dans le même résultat de recherche.

Lorsque les moteurs de recherche décident d’inclure jusqu’à quatre pages (ou plus) d’un site dans une seule requête, ou quatre sites ou plus appartenant au même registrant, nous nous demandons souvent comment ces décisions sont prises. Si vous ne voyiez pas ces résultats de recherche avec des inscriptions multiples, vous ne seriez pas effrayé, n’est-ce pas ?

Il n’y a pas de notifications d’actions manuelles dans Google Search Console. Mais vous en êtes déjà au stade où vous préparez les fichiers pour la suppression des recherches, où vous mettez à jour les titres et les en-têtes des pages, et où vous faites tout ce qui est nécessaire pour résoudre l’un de vos problèmes.

Règle n°1 de la cannibalisation des mots-clés : ne pas échouer pour réussir.

Si vous avez de la chance et que vous trouvez ce que vous voulez des deux côtés des résultats de recherche, ne vous inquiétez pas.

Aucune règle des moteurs de recherche n’interdit d’avoir deux ou plusieurs pages de résultats de recherche. Oui, au fil des ans, de nombreux commerçants en ligne se sont plaints à Bing et à Google que leurs concurrents obtiennent deux positions ou plus dans les résultats de recherche.

En général, les ingénieurs des moteurs de recherche estiment que lorsque les moteurs de recherche trouvent deux ou plusieurs sites de réservation ou sites affiliés presque identiques dans les sept ou dix premiers résultats de recherche d’une requête, cela n’offre pas une expérience de recherche agréable. Ils essaient de faire quelque chose, ils l’ont déjà fait.

Mais si vous consultez un autre site et que deux de vos pages produits ou articles de blog apparaissent dans le même résultat de recherche, vous n’avez rien fait de mal. Les algorithmes des moteurs de recherche récompensent la qualité et la variété des informations, indépendamment de l’endroit où elles se trouvent.

Règle n° 2 de la cannibalisation des mots-clés : n’en faites pas trop !

Un jour, quelqu’un m’a montré un site web qui contenait 200 articles sur le même sujet. Chacun des 200 articles était sans doute une tentative de clarifier quelque chose.

C’est trop. À l’époque, je ne suis pas sûr que le site soit classé pour le mot clé que je voulais, et encore moins qu’il soit classé 200 fois.

J’ai vu des résultats de recherche où le même contenu de site apparaît sur plusieurs pages après la première. Je ne parle pas des recherches sur site. Bing ou Google ne se soucieraient guère que cela se produise pour la plupart des requêtes, car la plupart des utilisateurs préfèrent modifier leur requête plutôt que de se plonger dans les résultats de la recherche.
Toutefois, si vous avez déjà écrit quatre articles sur le même sujet et que vous ne savez pas quoi faire ensuite, il est probablement temps de commencer à penser à les combiner en un seul meilleur article. Non pas s’il s’agit de l’un des quatre premiers résultats de recherche, mais si aucun des articles ne correspond à vos objectifs de recherche.

Si vous avez trois à dix sites affiliés et que plusieurs d’entre eux apparaissent dans les mêmes résultats de recherche sans essayer d’acheter leur place en haut, au milieu ou en bas de la première page, ignorez-les. Vous êtes riche. Vous n’avez rien fait de mal.

Et si vous attendez suffisamment longtemps, les résultats de la recherche disparaîtront probablement. Vous risquez de ne pas avoir cette chance longtemps, non pas parce que vous êtes pénalisé, mais parce que les résultats de recherche changent au fil du temps. Les algorithmes évoluent au fil du temps. Lorsque vos concurrents voient que trois de vos sites sont dans le top 10, ils se mettent en colère et décident qu’il est temps de prendre leur part du gâteau.

Règle de cannibalisation des mots-clés n° 3.

Si vous avez deux articles qui se classent en deuxième page (ou plus bas) dans la même recherche, ciblez l’un d’eux.

Fusionnez les deux pages si elles disent presque la même chose. Bien que cela ne soit pas contraire aux règles des moteurs de recherche, ne compliquez pas les choses en essayant de cibler deux ou plusieurs pages en même temps.

Si une page figure parmi les cinq premières et l’autre parmi les vingt premières, envisagez de remonter d’une page. Si vous consacrez beaucoup d’efforts à une page mal classée, donnez-lui un avantage et abordez-la différemment. Ne faites pas l’erreur d’imiter le succès.

Récemment, quelqu’un a déclaré dans un salon de discussion en ligne qu’il était à court d’idées pour des sites affiliés. Il n’a pas trouvé d’autres mots-clés à fort volume et à fort rendement à cibler avec du nouveau matériel.

J’ai donc suggéré que si vous êtes déjà sur le premier site, pourquoi ne pas en essayer un autre ?

Je dirais que s’il n’y a rien dans les dix premiers résultats, ça vaut la peine de se concentrer sur une page. Diviser votre temps et votre énergie entre deux sites qui ne sont pas classés n’est pas exactement du cannibalisme, mais ce n’est pas non plus la bonne décision. Hermione, tu dois mettre de l’ordre dans tes priorités.

Règle n° 4 de la cannibalisation des mots-clés : ne réutilisez pas le contenu sur plusieurs sites.

OK, les moteurs de recherche tolèrent le « contenu répétitif ». Mais trop de personnes, dans les forums en ligne, ne cessent de demander s’il est possible de créer une excellente page de renvoi et de la copier ensuite sur 100 noms de ville (ou autres) ou plus.

Au cours des deux dernières décennies, j’ai appelé cela « injection de mots-clés » (spam). Mais la plupart des gens l’appellent « libration sans esprit ». Mais c’est toujours du spam. Ce n’est pas bon pour les moteurs de recherche.

C’est aussi un véritable cas de cannibalisme des mots-clés. C’est à dessein que je n’ai pas mis le terme de la dernière phrase en gras ou en italique, car la plupart des gens n’ont aucune idée de ce qu’ils cannibalisent.

Bien sûr, vous pouvez placer des avis de marque, des menaces de contenu dupliqué effrayant, des avis de confidentialité, des clauses de non-responsabilité et autres sur chaque page de votre site. Trop souvent, les gens ne recherchent pas de modèles juridiques tels que les « Conditions d’utilisation de Google AdSense » (enfin, c’est une exagération). En général, vous pouvez éviter d’utiliser la même langue sur chaque page.

Toutefois, si vous essayez d’optimiser 100 000 pages de produits, 5 000 pages de ville ou 200 articles de blog (je ne sais pas, peut-être votre philosophie du référencement), vous devez faire plus que changer les noms dans les en-têtes et les titres H1 pour différencier votre contenu.

Ce type de spamming n’est pas ce que l’on appelle : la cannibalisation des mots-clés. Vous essayez de reproduire le succès de plusieurs sites avec le même contenu (éventuellement sur plusieurs sites). Vous ne pensez pas que c’est trop ?

Si vous réussissez, vous pouvez bien sûr gagner beaucoup d’argent, mais il est fort probable que cela ne se produise pas (maintenant ou pendant longtemps).

Règle 5 sur la cannibalisation des mots-clés : les outils de référencement ne sont pas bons pour détecter la cannibalisation des mots-clés.

Les gens sont plus préoccupés par la cannibalisation des mots-clés parce qu’ils en entendent parler sur les sites de référencement qui font la promotion des outils de référencement. Certains fournisseurs d’outils de référencement veulent effrayer leurs clients avec des messages sur la cannibalisation des mots-clés.

Vous n’avez pas besoin de chercher très fort (ou très longtemps) car vous pouvez trouver des dizaines d’articles sur les horreurs de la cannibalisation des mots-clés sur les sites Web de nombreux fournisseurs d’outils. N’est-il pas curieux qu’ils puissent publier des avertissements presque identiques sur la cannibalisation des mots-clés sur leurs sites, mais que vous ne le fassiez pas ?

Comment est-il possible que ces fournisseurs d’outils fassent exactement ce qu’ils ne recommandent PAS, alors qu’ils sont des experts de la cannibalisation des mots-clés ?
Et pourquoi les écoutez-vous ?

Vous pouvez écrire plusieurs articles sur le même sujet. Écrivez quelque chose de nouveau si vous pensez pouvoir faire mieux qu’avant.

Il est également utile de garder trace du nombre d’articles que vous avez publiés sur un sujet particulier. S’il y a plus de cinq titres et rubriques utilisant la même requête, vous devez vous poser quelques questions :

  • Pourquoi ressentez-vous le besoin de revenir sur ce sujet ?
  • Pourriez-vous mieux optimiser ces articles précédents ?
  • Cela vous dérangerait-il que ces articles soient redirigés vers une nouvelle page ?

Si vous n’êtes pas satisfait de ce que vous avez, changez quelque chose. Si vous êtes satisfait de ce que vous avez, justifiez pourquoi vous faites plus de la même chose.

Mais évitez de cannibaliser les mots-clés dans tout. Ce n’est pas un problème. S’il y a un problème, il doit être expliqué de manière suffisamment détaillée pour que chacun comprenne les conséquences de l’inaction, et la solution doit être visible.

Je pense que la meilleure chose à faire avec un contenu déjà publié et indexé est de changer de sujet. Si vous travaillez sur une page qui, selon vous, a plus de chances d’être classée pour le mot clé que vous avez choisi (probablement un élément lié à la recherche), remplacez l’ancienne page par une autre.

À tout le moins, créez une stratégie de consolidation pour éviter de remplacer de bons sujets viables par du contenu moins solide mais mieux classé.

Conclusion :

Personne n’a besoin d’être en tête des résultats de recherche. Chacun a la possibilité d’être génial pendant un jour ou même une minute. Tôt ou tard, quelqu’un viendra vous retirer de la tête des résultats de recherche.

Il n’y a rien de mal à le faire soi-même, sur la même page ou sur une autre. Une fois que vous vous êtes rendu compte que vous avez fait une brèche dans les résultats de recherche, cessez de parler de cannibalisation des mots-clés. Tout ce que tu fais, c’est causer de l'embarras au SEO.

De temps en temps, vous voudrez peut-être explorer d’anciennes pages pour trouver des sujets et des informations utiles. C’est parfaitement acceptable. Prenez vos mots-clés et votre contenu, renommez-les et redirigez l’ancienne URL vers la nouvelle.

Les règles des moteurs de recherche n’interdisent pas ces actions. Il n’existe que de mauvaises idées en matière de référencement fondées sur une mauvaise compréhension des critères des moteurs de recherche, une connaissance limitée du fonctionnement des algorithmes de recherche et l’alarmisme opportuniste de sociétés qui tentent de vendre des outils d’abonnement. Ils ont toujours des moyens de résoudre des problèmes qui n’existent pas. Mais cela ne signifie pas que vous devez les acheter.

Le test des experts en référencement est simple : s’ils font exactement ce contre quoi ils vous mettent en garde, vous n’avez pas à les écouter.

samedi 16 octobre 2021, 15:22