Qu’est-ce que la recherche visuelle et pourquoi vous devriez vous y intéresser ?

Bien que la « recherche visuelle » soit un sujet brûlant en ce moment, elle n’a rien de nouveau. Bien que la recherche visuelle existe depuis un certain temps, les spécialistes du référencement ne font que commencer à manifester un intérêt accru pour ses possibilités en matière de marketing numérique.

Maintenant que vous savez ce qu’est une recherche visuelle, pourquoi devriez-vous vous intéresser à cet outil ? Nous examinons la recherche visuelle pour mieux la comprendre et savoir comment elle pourrait améliorer une stratégie de marketing numérique pour les entrepreneurs du numérique.

Comment fonctionne la recherche visuelle ?

À l’aide d’un programme appelé recherche visuelle, les gens peuvent rechercher des informations en ligne sans utiliser de mots. Vous pouvez télécharger une image ou prendre une photo de ce que vous recherchez et obtenir des résultats connexes sans avoir à taper un terme de recherche.

La fonction de recherche visuelle de la plupart des plateformes est alimentée par l’intelligence artificielle (IA) et l’apprentissage automatique. Les résultats les plus pertinents sont renvoyés par les moteurs de recherche qui « comprennent » ce que contient une image grâce à ces concepts technologiques.

Qu’est-ce qui la distingue de la recherche d’images ?

La plupart des gens confondent fréquemment recherche d’images et recherche visuelle. Mais il existe une distinction claire entre ces deux concepts.

La recherche d’images est la technique qui consiste à utiliser des mots pour rechercher des images sur l’internet. En revanche, la recherche visuelle consiste à rechercher des informations en ligne à l’aide d’images.

Quelles plates-formes l’utilisent et comment fonctionne-t-elle ?

Cette fonction de recherche est utilisée par de nombreuses plateformes, dont Google, Bing, Pinterest et bien d’autres. Cependant, la manière dont elles intègrent la recherche visuelle varie entre chacune d’entre elles.

Google

Google a développé Google Lens, un outil de recherche d’images. Il a été lancé en mai 2017 et mis à disposition dans le cadre de l’application Google Photos pour iOS et Android le 26 octobre 2017.

Les utilisateurs peuvent utiliser Google Lens pour rechercher des articles et des lieux, car il est intégré au moteur de recherche de Google.

L’outil fait appel à l’IA pour identifier l’image en ligne que vous tentez de voir. Après un certain temps, Lens attribue un classement aux images en fonction de leur similarité et de leur importance.

Pinterest

La recherche visuelle sur Pinterest fonctionne de manière assez similaire à Google Lens. Vous pouvez soit prendre une photo de ce que vous recherchez, soit télécharger une image depuis votre appareil.

Ensuite, Pinterest affichera les concepts et les épingles qui sont visuellement liés au vôtre. La principale différence est que les épingles « achetables » sur Pinterest sont classées en priorité.

Bing

La recherche visuelle sur Bing est un peu différente. Vous pouvez rechercher des images sur Bing et trouver des informations générales sur les images que vous trouvez.

En outre, grâce à sa capacité à prédire l’intention de recherche, son IA de pointe peut vous présenter des résultats plus pertinents.

Informations sur qui l’utilise et comment

En termes d’utilisation de la recherche visuelle, la génération Z et les Millennials, deux générations technologiquement avancées, sont les mieux placées. C’est la conclusion d’une étude réalisée par l’entreprise d’IA ViSenze.

Près de 62 % des membres de la génération Z et des millénaires ayant répondu à l’enquête de l’entreprise ont indiqué qu’ils préféraient utiliser la recherche visuelle lorsqu’ils faisaient leurs achats en ligne.

Selon la même étude, 50 % des participants de la génération Z souhaitent recevoir des résultats de recherche liés à une marque. En revanche, 41 % des Millennials veulent des recommandations de produits basées sur ce que les autres consommateurs qui leur ressemblent achètent.

Comment en tirer le meilleur parti

Vous pouvez utiliser la recherche visuelle pour promouvoir vos produits en ligne de plusieurs façons :

Données structurées

Vous avez besoin de données structurées si vous voulez améliorer la « facilité de recherche » de vos photos de produits. Les moteurs de recherche pourront ainsi comprendre et afficher plus facilement vos photos de produits pour le public visé.

L’apparition de votre matériel dans les extraits de recherche de Google peut être facilitée par des données bien structurées. Par conséquent, cela peut vous aider à augmenter le nombre de visiteurs de votre site Web.

ALT Texte

Une autre façon de rendre vos photos de produits plus conviviales pour la recherche visuelle consiste à inclure du texte alternatif. Cette description succincte fournit des informations de base sur votre photographie.

Lorsque vous ajoutez des légendes alt à vos photos de produits, veillez à utiliser des mots-clés précis. Les robots d’exploration du Web pourront ainsi classer plus facilement votre boutique pour les clients intéressés.

Améliorez le trafic de recherche de votre entreprise numérique grâce à la recherche visuelle

Il est essentiel pour les spécialistes du marketing numérique de se tenir au courant des tendances et des technologies émergentes. Cela dit, la recherche visuelle est un outil numérique fantastique – et gratuit – que vous devriez utiliser.

Elle peut vous aider à mieux connaître les besoins et les désirs de votre public cible et à améliorer le trafic de recherche sur votre site Web.

Le modèle de connexion est avantageux

La majorité des entreprises B2B et B2C ne sont pas familières avec la recherche visuelle, mais vous ne devriez pas vous en préoccuper. L’optimisation des moteurs de recherche, l’optimisation des sites Web, le marketing de contenu et les outils tels que la recherche visuelle sont autant de domaines d’expertise que vous pourrez trouvez dans une société de marketing numérique réputée.