Actions à haut impact SEO

Il y a des centaines d'actions que vous pouvez prendre dans une seule campagne de référencement, mais toutes les actions ne sont pas créées de la même façon. C'est pourquoi nous vous expliquons la différence entre les actions SEO à fort impact et à faible impact.

Comprendre la différence vous permettra non seulement de gagner un temps précieux, mais aussi d'améliorer considérablement vos résultats de référencement.

6 actions de haute impact SEO à se concentrer sur les actions à impact élevé

Commençons par les actions à fort impact sur lesquels chaque référenceur devrait se concentrer ou confier à un membre de son équipe.

• • 1. Créer des actifs de contenu

La première et la plus importante action de référencement à fort impact est la création de contenu SEO. Le contenu est l'élément principal pour toute campagne de référencement à long terme. Non seulement la création de contenu autour de phrases de mots-clés spécifiques peut générer du trafic vers votre site Web, mais votre contenu peut aussi être votre principal atout pour l'acquisition de backlinks.

Il est extrêmement difficile d'acquérir des backlinks sans contenu. Mais les backlinks vous rendront la vie beaucoup plus facile quand vous les aurez.

L'accent lors d'une campagne de référencement devrait être sur la création d'actifs de contenu incroyable.

• • 2. Effectuer des audits de contenu

La deuxième action à fort impact, d'après notre expérience, est la réalisation d'audits de contenu. La plupart des sites Web ne créent pas de contenu avec le SEO à l'esprit et c'est pourquoi la réalisation d'un audit de contenu est critique dans la plupart des cas.

Un audit efficace vous aidera à identifier les pages qui sont obsolètes, minces, en double ou tout simplement mauvaises. Vous pouvez alors décider de supprimer les pages, de les rediriger ou de les améliorer et cette décision est basée sur les données existantes.

Par exemple, si une page est nulle, mais qu'elle a 20 domaines référents en backlinks, cela peut valoir la peine de l'améliorer. Cependant, si elle ne vaut pas la peine d'être améliorée ou si elle n'est plus pertinente, vous pouvez la rediriger vers une page pertinente de votre site Web. Cela vous aidera à conserver la puissance des backlinks.

• • 3. Optimisation de l'architecture du site

La troisième action à fort impact que vous pouvez entreprendre est l'optimisation de l'architecture de votre site Web. En bref, une architecture de site Web efficace aidera Google à explorer votre site Web plus efficacement, aidera les utilisateurs à circuler à traversvotre site Web sans effort, et fera circuler le jus de backlink à travers votre site Web. Ceci seul rendra votre site Web plus autoritaire sans avoir besoin de milliers de backlinks.

Vous devriez essayer de concentrer le maximum d'autorité de chaque backlink que vous obtenez, de sorte que votre site Web devient une référence lui-même d'autorité. L'acquisition de backlinks est coûteuse et prend beaucoup de temps, c'est donc une bonne idée d'essayer d'en tirer le meilleur parti possible. C'est pourquoi le développement d'une architecture de site efficace est une bonne utilisation de votre temps et de vos efforts.

• • 4. Optimisation de la performance technique/UX

La quatrième action SEO à fort impact est d'optimiser la performance technique et l'expérience utilisateur (UX) de votre site. Celle-ci est délicats parce qu'elle contient des actions à fort et à faible impact.

Nous allons nous concentrer sur les actions à fort impact parce que nous nous concentrer sur les actions à faible impact dans une seconde partie de l'article.

Les questions techniques à fort impact auxquelles vous devez vous attaquer sont la vitesse de chargement du site, la convivialité mobile et le crawling et l'indexation. Les actions à impact moyen comprennent la résolution des problèmes de redirection, la réparation des liens cassés et le traitement des 404 (qui ont une puissance en matière de liens).

• • 5. Acquisition de Backlinks

La cinquième action SEO à fort impact est d'essayer d'acquérir des backlinks. Les backlinks sont le carburant nécessaire pour presque toutes les campagnes de référencement réussies. Sur les milliers de mots-clés que nous avons abordés au cours des  dernières années, ,nous n'avons eu que quelques mots clés qui se sont classés sans backlinks. Vous avez besoin d'un backlink de qualité dans presque tous les cas (que cela vous plaise ou non).

Comme déjà mentionné, l'utilisation d'une approche centrée sur le contenu est la stratégie d'acquisition de liens la plus évolutive. Mais certaines tactiques de création de liens qui ne dépendent pas du contenu comprennent la rédaction de guest posts (articles invités), l'obtention de mentions dans les médias au sujet de votre entreprise, la participation à des conférences d'experts, l'inscription dans des forums et blogs pertinents.

• • 6. Systèmes de construction

La sixième et dernière action SEO à fort impact est de construire des systèmes. Il y a beaucoup de micro actions dans les actions plus larges mentionnées ci-dessus qui peuvent être documentées, systématisées et externalisées afin que vous puissiez consacrer votre temps à une stratégie de haut niveau et à des actions à fort impact.

 

4 Actions SEO à faible impact à éviter

Maintenant, découvrons les actions SEO à faible impact que vous devriez soit externaliser, éviter, ou même ne pas penser.

• • 1. Réécriture des descriptions META, Messing avec des balises ALT, etc.

La première action à faible impact est de passer votre temps à réécrire les méta descriptions, à jouer avec les balises ALT, ou à réparer les liens cassés. Importe qui peut faire ces actions et cela devrait être votre base pour ce à quoi vous devriez consacrer votre temps. Si n'importe qui peut faire ce que vous faites avec peu d'efforts, de réflexion ou de conseils, alors c'est une action à faible impact.

Vous devez faire attention de ne pas consacrer votre temps à des activités à faible valeur ajoutée. Ce n'est pas une critique pour les personnes qui travaillent au salaire minimum parce nous avons tous travaillé au salaire minimum plusieurs fois dans notre vie. Mais si vous voulez maximiser votre temps, faire croître votre entreprise et gagner plus d'argent, vous devez être extrêmement prudent avec ce que vous dépensez de votre temps.

Pensez à la façon dont vous pouvez être le plus efficace, et non pas plus efficace, comme l'a dit Peter Drucker.

N'oubliez pas que vous ne pouvez pas récupérer votre temps. C'est pourquoi il est essentiel que vous réfléchissiez à chaque mission que vous obtenez ou tentez de vous donner. Pouvez-vous systématiser la mission et la confier à quelqu'un d'autre ? Posez-vous toujours des questions similaires avant d'entrer dans les mauvaises voies d'un projet.

• • 2. Se soucier de la densité des mots-clés

La deuxième action à faible impact est de passer son temps à manipuler ou à se soucier de la densité des mots-clés. Savez-vous combien de temps il faut passer sur la densité des mots-clés pour chaque nouveau contenu ciblé par mot-clé que vous allez créer ?

Zéro seconde parce que c'est une énorme perte de temps. Placez votre mot-clé cible dans le titre, l'URL, la première phrase, puis concentrez-vous sur l'écriture naturellement.

Vous finirez par mentionner la phrase ou les variations du mot-clé sans même y penser. En fait, créez votre contenu de base puis ajoutez le mot-clé cible dans les endroits que mentionnés ci-dessus.

Concentrez-vous sur la création d'un contenu incroyable, sans essayer de tromper l'algorithme de Google en pensant que votre contenu en vaut la peine. Il suffit de le rendre digne et le classement de vos mots-clés sur Google progressera.

• • 3. Obtenir des backlinks non éditoriaux

La troisième action à faible impact est de passer votre temps à obtenir des backlinks non éditoriaux tels que des liens de profil, des liens de signature de forum ou tout autre lien de soumission. Il y a des diamants bruts au niveau de la niche et au niveau local, mais 99% de ces liens sont une perte de temps et n'auront que peu ou pas d'impact positif sur vos résultats. De plus, même si vous voulez obtenir ces liens, c'est un processus qui peut être facilement automatisé et externalisé.

• • 4. Trop d'attention aux mesures de tierce partie

La dernière action à faible impact qui me vient à l'esprit est de trop se soucier des mesures de tierces parties.

Ça fait grincer des dents chaque fois que quelqu'un demande “comment puis-je augmenter mon DA ?” ou qu'il me demande frénétiquement “Mon Trust Flow a chuté, que dois-je faire ? Il s'agit de metrics de tierce partie.

Le seul KPI dont nous devrions nous soucier lorsqu'il s'agit de la performance SEO est votre trafic de recherche organique.

Retenez bien : les indicateurs tiers n'ont aucune importance.

Vous pouvez avoir une campagne de référencement réussie sans vous soucier de DA, DR, ou Trust Flow même pour une seconde. Ahrefs, Majestic, et SEMRush sont des outils fondamentaux pour une campagne de référencement, mais leurs métriques internes ne devraient pas guider vos décisions de référencement ou alimenter les incertitudes que vous pourriez avoir sur votre campagne.

Focus sur le trafic de recherche organique à l'intérieur de Google Analytics. Si ça monte, c'est réussi. S'il baisse, il faut réaliser un diagnostique. C'est aussi simple que ça.