Comment faire un audit de référencement comme un pro

Votre site web est au centre de votre stratégie de marketing numérique, rassemblant différents canaux et avenues publicitaires. En plus d’avoir un site web conçu par des professionnels, vous devrez utiliser le référencement pour rendre le site plus visible et plus facile à consulter. Toutefois, le référencement n’est pas un événement ponctuel, mais plutôt un processus continu. En substance, vous devrez améliorer votre site web en permanence et analyser dans quelle mesure votre présence en ligne correspond aux meilleures pratiques.

Un audit SEO permet de vérifier la santé de votre site web et de trouver de bonnes façons de l’optimiser, un facteur qui donne un coup de fouet à vos efforts de marketing en ligne. Si vous voulez maintenir votre classement et obtenir de bons résultats, vous devriez faire l’audit SEO comme un pro. Dans le monde concurrentiel dans lequel évoluent les entreprises, seul un processus continu vous aidera à maintenir votre visibilité.

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Un audit SEO est une procédure standard qui implique une analyse générale de votre site web afin d’identifier les actions nécessaires pour améliorer l’optimisation pour les moteurs de recherche. Tout service de référencement pour les petites entreprises effectuera ce processus avant d’achever tout travail. Ce processus est basé sur les facteurs qui comptent pour les moteurs de recherche et les résultats des moteurs de recherche organiques.

Le processus se concentrera sur l’audit de votre classement, du contenu existant, du profil des liens retour, de l’infrastructure technique et de tout autre facteur qui pourrait entraver les performances de votre recherche. Ce faisant, vous aurez un meilleur aperçu de votre site web, de vos pages web individuelles et du trafic en ligne. Vous serez également en mesure de déterminer les problèmes et les opportunités, ainsi que de recommander les meilleures solutions pour garantir de meilleurs résultats.

Tout audit de référencement doit être complet. L’audit doit comprendre une analyse des éléments structurels et de contenu de votre site web qui influencent votre visibilité dans les moteurs de recherche. De cette façon, le processus permettra de dresser un tableau clair de votre situation actuelle.

Un audit SEO devrait être facile à comprendre, vous permettant d’identifier les questions qui ont un impact sur vos priorités, vos objectifs et vos revenus. Enfin, l’audit doit recommander des mesures réalisables et une feuille de route facile à suivre qui vous aidera à atteindre vos objectifs. Lorsque vous effectuez un audit de référencement, assurez-vous que le processus n’est pas précipité et qu’il est adapté aux besoins uniques de votre site.

Alors que la plupart des propriétaires d’entreprises se concentrent uniquement sur la manière d’améliorer leur classement, il est important de comprendre qu’un audit SEO est une procédure complexe. Le processus couvrira plusieurs aspects de votre entreprise afin d’établir les domaines dans lesquels vous devez vous améliorer. Avant de commencer, vous devez créer une stratégie viable qui vous servira de guide pendant le processus et vous aidera à atteindre vos objectifs. Ainsi, vous optimiserez à la fois vos ressources financières et votre temps.

Comment procéder ?

Améliorer son classement dans les moteurs de recherche signifie se concentrer sur une combinaison de plusieurs facteurs complexes qui contribuent au référencement. Un audit SEO implique l’analyse et l’amélioration d’un certain nombre d’aspects. L’audit est divisé en cinq grandes sections :

Accessibilité

Il ne servirait à rien de créer un site web dont les moteurs de recherche et les utilisateurs ne peuvent pas accéder au contenu. Pour vous assurer que vos pages web sont accessibles, vous devez vérifier les plans de site XML ainsi que l’architecture globale du site. Concentrez-vous sur l’amélioration de l’expérience de l’utilisateur et rendez votre site web convivial pour les mobiles.

Indexabilité

Alors que l’accessibilité concerne la capacité des robots d’exploration à accéder à vos pages, l’indexabilité a beaucoup à voir avec la façon dont les pages sont affichées dans les moteurs de recherche après y avoir accédé. Il serait important de veiller à ce que votre site web ne soit pas sur le mauvais côté des moteurs de recherche par des infractions pouvant entraîner des sanctions. Si vous découvrez que votre site a été pénalisé, vous devez admettre vos erreurs et travailler à apporter les modifications nécessaires.

Analyse on-page

Une fois que votre site web est parfait, vous devrez vous concentrer sur les caractéristiques des pages de votre site qui ont une incidence sur votre classement. Il s’agit notamment des problèmes de contenu et des problèmes de page unique. Créez un contenu de qualité et pertinent qui apporte de la valeur aux lecteurs, en veillant à éviter la cannibalisation des mots clés et la duplication du contenu. Vérifiez que votre URL est bien rédigée et qu’elle décrit le contenu clairement et brièvement. Enfin, utilisez des mots clés pertinents et assurez-vous que tous vos liens sont sains et pertinents.

Analyse off-page

Une analyse hors page est centrée sur la popularité de votre site web dans le cyberespace. Vous devez vous assurer que le site est non seulement populaire, mais qu’il inspire aussi confiance et qu’il comporte des liens de retour de qualité avec les mots clés pertinents. D’autres aspects à prendre en compte sont l’autorité des pages, les taux de rétention et le niveau d’engagement social.

Analyse concurrentielle et recherche de mots-clés
Une fois que vous en avez fini avec toutes les questions internes, faites une analyse des sites de vos concurrents. Cela vous permettra d’en savoir plus sur eux et d’identifier leurs faiblesses. L’étape suivante consistera à effectuer une analyse des mots-clés afin de trouver des mots-clés performants qui vous aideront à augmenter le trafic et à battre la concurrence.

Mon optimisation n’est pas géniale, et maintenant ?
Si votre audit SEO établit que votre optimisation n’est pas bonne, vous pouvez prendre plusieurs mesures pour améliorer le classement de votre site.

Publier un contenu pertinent

La qualité et la pertinence du contenu font partie des facteurs qui déterminent votre classement dans les moteurs de recherche. Bien qu’il faille du temps pour créer un contenu de qualité, vous devez vous assurer que votre contenu est riche en mots clés et qu’il apporte de la valeur aux lecteurs. Veillez à mettre régulièrement à jour le contenu pour que votre site web reste frais et pertinent.

Gestion des citations et des listes

Pour accroître votre visibilité, vous devez veiller à la cohérence de vos informations. Disposer d’informations cohérentes sera également un excellent moyen d’améliorer votre réputation en augmentant la confiance dans votre marque. La gestion des citations est particulièrement utile dans les campagnes locales de référencement.

Optimisez votre site web

Lorsqu’il s’agit d’optimiser des pages web, vous devez vous concentrer sur un texte qui met l’accent sur l’expertise, les titres passionnants, l’augmentation de la lisibilité de votre contenu, ainsi que sur les balises de titre et les balises méta qui décrivent clairement les pages.

Création de liens

Si vous voulez établir l’autorité et la fiabilité, vous devez vous assurer qu’il existe des tiers faisant autorité qui renvoient à votre contenu. En mettant l’accent sur la qualité plutôt que sur la quantité, vous contribuerez à faire monter votre site web dans les recherches organiques.

Présence active dans les médias sociaux

Le fait de maintenir une présence active dans les médias sociaux montrera que vous êtes bien en contact avec les clients. Une bonne utilisation des médias sociaux vous permettra également d’obtenir des commentaires positifs de la part de clients satisfaits. Les commentaires positifs amélioreront votre réputation, vous aidant à vous classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.

Optimisez votre activité

Il ne fait aucun doute qu’un audit SEO peut être très bénéfique pour votre campagne de marketing en ligne. Les conclusions et les recommandations de l’audit peuvent vous aider à créer une stratégie de marketing efficace qui vous permettra d’obtenir les résultats souhaités. Chez Shazam Web Consulting, nous travaillons avec les petites entreprises pour les aider à accroître leur visibilité en ligne.

vendredi 25 juin 2021, 06:09