Mythes sur les liens toxiques et comment savoir quels liens sont vraiment mauvais.

Il fut un temps où l'empoisonnement des liens était presque tabou dans l’optimisation des moteurs de recherche. Alors que de nombreuses personnes en 2004, 2005, 2006 et plus tard se sont ouvertement plaintes que Google les pénalisait pour avoir créé des liens « non naturels » ou « manipulateurs », elles ont fait valoir que tout ce dont elles avaient besoin était des liens. Les liens peuvent affecter les résultats de recherche, mais il ne faut pas inciter à l’utilisation de stratégies de création de liens dont il a été démontré qu’elles entraînaient des pénalités.

Si vous utilisez le « churn and burn SEO », les pénalités de liens font partie du paysage. Prévoyez-les et résolvez le problème en mettant à la porte le domaine grillé et en enregistrant un nouveau domaine.
Mais si vous vendez des services de référencement et créez des backlinks qui entraîneront presque certainement des pénalités sur les sites de vos clients, c’est tout simplement inexcusable. C’est contraire à l’éthique. C’est tout simplement stupide.

Parlons donc de la toxicité des liens.
J’en viens à certaines des questions que les gens ne cessent de poser (d’après les recherches sur Google).

1. Qu’est-ce qu’un lien retour (backlink) dans le référencement ?

Il semble que tous les blogueurs spécialisés dans le référencement insistent aujourd’hui pour expliquer les mêmes informations de base à leurs lecteurs de manière condescendante dans chaque article de leur blog. Quand je vois le contenu au début d’un article de blog, je sais que le premier 1/3 est un non-sens basé sur des questions simples comme « qu’est-ce que le backlinking en SEO ? ».

Allons donc droit au but : en matière d’optimisation des moteurs de recherche, les seuls backlinks pertinents sont ceux que les moteurs de recherche voient (indexent et analysent) et qui leur permettent de transmettre une valeur (notamment un texte d’ancrage et une valeur de type PageRank). Les personnes paresseuses ou ignorantes parlent de « jus de lien » (dont elles n’ont aucune idée de la signification : il s’agit d’une métaphore amateur du PageRank).

Pour un expert en optimisation des moteurs de recherche qui ne s’intéresse qu’aux liens, il n’y a pas de backlinks s’ils n’améliorent pas le classement. Il s’agit d’une vision à courte vue, mais c’est la merde que les experts en référencement ont colportée pendant 15 ans. Mais ils n’étaient pas assez instruits pour dire que c’était une absurdité éphémère. Ils l’ont couvert d’explications gratuites sur les hyperliens et « le fonctionnement des moteurs de recherche » (en général, ils se contentent de copier ce qu’ils ont trouvé en ligne).

2. Comment créer des backlinks pour le référencement ?

Si les seuls liens qui comptent pour le référencement sont ceux qui apportent de la valeur dans les index de recherche, comment obtenir des backlinks pour le référencement ?

La réponse est simple : achetez-les. Et ensuite vous devez vivre avec les conséquences.

Vous pourriez tout aussi bien vous lancer dans la publication d’un tas d’articles invités.

Ou bien vous pouvez créer un réseau de blogs privés : il est populaire de faire revivre de vieux domaines avec d’excellents profils de liens retour.

La création de liens retour pour le référencement est assez simple. Il suffit de trouver quelqu’un qui ne se soucie pas des directives pour les webmasters des moteurs de recherche (qui disent que vous ne devriez pas vous engager dans la construction de backlinks) et de suivre ses conseils.

Si vous voulez mettre en place des liens retour pour l’optimisation des moteurs de recherche, lisez les directives des moteurs de recherche et faites ce qu’elles vous disent de ne pas faire.

Cela vous semble-t-il injuste pour tous les producteurs de produits blancs ? Il est difficile de les distinguer des spammeurs conscients, car soit ils ne font que spammer (et ne disent rien à ce sujet), soit ils applaudissent les spammeurs avec des commentaires du type « beau billet » chaque fois qu’ils partagent une nouvelle idée de spam.

Du point de vue du référencement, il est facile d’obtenir des backlinks. Vous devez juste accepter qu’il peut y avoir des conséquences.

3. Recherche de backlinks pour le référencement

C’est un bon exemple. Les gens veulent savoir comment faire de la recherche de liens retour pour le référencement. C’est pourquoi ils lisent article de blog après article de blog sur la recherche de liens retour. Ou peut-être qu’ils s’inscrivent à des cours.

En gros, cela se passe comme suit : ils paient un abonnement à un outil de référencement tels que Semrush ou Surfer Seo. Utilisez un outil de référencement pour rechercher des mots-clés. Trouvez des sites qui utilisent ces mots-clés. Vérifiez les profils de liens de ces sites.

Et si vous n’êtes pas satisfait, vous pouvez vous inscrire à un autre outil ou à un autre cours et apprendre à nouveau à le faire.

Mais vous devez vous demander quel est l’objectif de votre recherche de référencement. Vous voulez des backlinks ? Bien, mais voulez-vous vraiment ces liens ?

Si vous êtes fasciné par la dernière stratégie d’un blogueur pour trouver et acquérir des backlinks, il serait bon de lire ses anciens articles avant de lui donner de l’argent pour voir s’il se plaint de pénalitées infligées par Google ou s’il avertit ses lecteurs que  » la stratégie [X] ne fonctionne plus.  »

C’est bien de chercher des moyens d’obtenir des liens (en respectant, espérons-le, les directives de recherche). Toutefois, vous devez faire preuve de plus d’intuition lorsque vous demandez conseil à des auteurs. S’ils savent vraiment ce qu’ils font, ils ne disent pas toujours « faites ceci », puis « arrêtez, Google n’aime pas ça ».

Une véritable recherche sur le référencement consiste à savoir qui donne des conseils et quelle est son expérience.

4. Qu’est-ce que l’analyse des liens dans le référencement ?

Ce sujet est la suite du précédent. Si vous analysez les liens pour l’optimisation des moteurs de recherche, qu’espérez-vous trouver ? Vous n’avez aucun moyen de savoir quels liens ont de la valeur dans un index de recherche. Et vous n’avez aucun moyen de savoir quels liens vont nuire et quels liens vont aider.

Si votre analyse des liens se concentre uniquement sur le texte d’ancrage et l’espoir d’une valeur de PageRank, vous vous coupez du monde.

Un bon lien Twitter ou Facebook peut vous envoyer des centaines ou des milliers de visiteurs, mais il n’aura aucune incidence sur vos résultats de recherche Google. Il en va de même pour les liens publicitaires, qu’ils apparaissent dans les SERP de Google ou sur le site d’un tiers.

Recherchez-vous des liens qui envoient du trafic, ou des liens que quelqu’un a encadrés avec une magie SEO de rêve ?

L’optimisation des moteurs de recherche ne doit pas se limiter à ce qui peut affecter les classements. L’optimisation off-page comprend tout ce qui se passe hors de la page, pas seulement les liens. L’analyse des liens va bien au-delà de l’endroit où se trouve la prochaine action manuelle bon marché.

5. Quel est le rôle du spam dans le référencement ?

Il existe une vieille blague sur le référencement qui dit que le SPAM signifie « les sites qui sont au-dessus de mon site ». En fait, de nombreux sites de spam se trouvent au-dessus de vos sites. Wikipedia est l’un des sites littéraires de la plus faible qualité sur le web. Et c’est juste en face de vous.

Pour un moteur de recherche, le spam signifie simplement un contenu que vous ne voulez pas explorer et des liens que vous ne voulez pas utiliser. Ça ne veut pas dire « contenu dupliqué ». Ça ne veut pas dire « liens de sites que je n’ai jamais vus auparavant ». Cela ne signifie pas « les sites qui sont au-dessus de mon site ».

Les moteurs de recherche vous disent ce qu’ils ne veulent pas que vous fassiez. Vous pouvez ignorer les moteurs de recherche (il existe d’autres moyens d’obtenir du trafic). Vous pouvez ignorer leurs conseils (et tenter votre chance). Ou vous pouvez suivre leur exemple et voir ce qui se passe.

C’est la seule façon de voir le spam dans le référencement.

6. Récupérer du référencement négatif

J’ai oublié la question (« qu’est-ce que le référencement négatif ») et sa question sœur (« est-ce que le référencement négatif fonctionne »).

Le référencement négatif est une pratique qui consiste à faire descendre un autre site dans les classements. Il ne s’agit pas seulement de liens. En fait, l’envoi de « liens toxiques » vers d’autres sites est surtout une perte de temps.

Voici quelques types de référencement négatif dont la plupart des gens ne parlent pas :

• Tuer la réputation (créer des sites hostiles pour dépasser quelqu’un d’autre).
• Le pillage de l’information (utiliser un site de valeur pour remplacer un autre site qui n’était pas en concurrence avec le vôtre).
• Le shadow linking (redirection de bons liens sûrs vers des sites moins pertinents pour les « retourner » dans les résultats de recherche).
• Attaques de sites (piratage de sites, utilisation de DDoS pour mettre un site hors ligne, etc.)
• Attaques de cloaking (création délibérée d’un site de cloaking détourné pour pénaliser un autre site).
• Attaques 302 (utilisation de redirections temporaires pour voler le classement des SERP)

L’optimisation négative des moteurs de recherche vise à supprimer le site de quelqu’un d’autre ou à le retirer complètement de l’index. La plupart des personnes qui parlent du référencement négatif (et de la récupération du référencement négatif) se concentrent sur les liens retour.

Et franchement, chers amis, dans la plupart des cas, Google se moque des backlinks qui vous gênent. Si quelqu’un veut nuire à votre optimisation pour les moteurs de recherche, il dispose de moyens beaucoup moins chers et plus rapides pour le faire.

7. Supprimer les mauvais backlinks

Au moment où les gens cherchent des moyens d’arrêter les mauvais backlinks, ils ont déjà acheté un tas de bêtises d' »extrême droite ».

Qui doit se débarrasser des mauvais backlinks ? Toute personne qui a construit ou payé des liens qui violent les directives des moteurs de recherche.

Quels sont les « mauvais » liens à supprimer ? Tout lien construit ou acheté pour améliorer le classement dans Google.

Il est intéressant de noter que lorsque j’explique cela aux personnes qui essaient de rejeter des liens, elles ne semblent pas pouvoir se débarrasser de ces liens. Ils ont peur des liens générés automatiquement par les sites agrégateurs qui collectent les flux RSS.

Pourquoi ?

Parce qu’un blogueur spécialisé dans l’optimisation des moteurs de recherche les a qualifiés de « liens toxiques », alors qu’ils ne le sont pas. Les représentants des moteurs de recherche nous ont dit à plusieurs reprises que si vous n’avez pas créé ces liens, vous n’en êtes en aucun cas responsable et ils ne peuvent pas être supprimés. Ils ne vous font pas de mal.

Ils n’aident peut-être pas, mais ils envoient des visiteurs aléatoires et irréguliers. Oui, les gens vont regarder ces sites et cliquer sur les liens. Les rejeter est au mieux une perte de temps. Au pire, cela supprime certains liens légitimes et éditoriaux de votre site. Après tout, quelqu’un a estimé que votre site méritait d’être lié par votre agrégateur.

Conclusion

Qu’est-ce qu’un lien « toxique » ?

Parce que la communauté des référenceurs refuse d’accepter de véritables normes, il n’existe pas de définition standard des « liens toxiques ». Mais ma définition est assez simple.

Toxique : un adjectif, un attribut qui a, a, ou donne une valeur négative dans un index de recherche. par exemple, un lien toxique peut faire en sorte que le classement d’un site soit déclassé par un moteur de recherche (voir. ) ou pénalisé ; un site toxique est classé ou pénalisé dans la mesure où tout lien vers ou depuis ce site peut conduire d’autres sites à recevoir un traitement similaire de la part des moteurs de recherche ; une SERP toxique est une page de résultats de recherche très hostile ou inamicale remplie de listes avec un contenu négatif ou désobligeant lié à un terme ou un sujet de recherche.

Si le lien ne nuit pas à votre site, ne le refusez pas.

Si vous n’êtes pas sûr que le lien soit nuisible à votre site, ne le rejetez pas.

Si vous avez créé le lien ou si vous l’avez payé, vous pouvez vous en tirer, mais ce sont les seuls liens toxiques dont vous devez vous préoccuper.