Comment créer un sous-domaine efficace pour le référencement ?

Wikipedia se moque des résultats de recherche chaque fois que quelqu’un prétend que les sous-domaines sont meilleurs pour le référencement que les sous-dossiers. Même si le débat sous-domaine contre sous-dossier est ridicule, les gens continuent à faire la guerre aux sous-domaines pour les raisons les plus absurdes.

L’utilisation de sous-domaines n’est pas pour les faibles. Ils sont utilisés sur les sites d’agrégation de données de groupe (par exemple, fr.Wikipedia.org), sur les grands sites web (par exemple, money.cnn.com/business), sur les sites d’hébergement web (par exemple, Blogspot et WordPress), sur les blogs personnels (par exemple, blog.michael-martinez.com), sur les blogs d’entreprise (par exemple, blog.adobe.com et blog.twitter.com), et à peu près partout ailleurs.

Si vous ne pouvez pas travailler avec ces sites, vous ne pouvez pas travailler avec des sous-domaines. Il n’y a rien de mal à admettre la défaite. Mais ne vous inquiétez pas : toute pratique de référencement qui fonctionne sur un sous-domaine fonctionnera sur un sous-domaine. Les sous-domaines et les sous-dossiers n’ont aucune importance pour les moteurs de recherche.

Les sous-domaines et les sous-dossiers sont différents à bien des égards.

Les sous-domaines sont des hôtes avec leur propre adresse IP. Cette opération est effectuée à la fois par les navigateurs et les moteurs de recherche. Cela n’en fait pas des sites web distincts. Réfléchissez à ce qui fait d’un site web un site web avant de commencer à lancer des sémantiques bon marché. Les pages Web sont trompeuses. Chaque URL est une entité distincte.

Les URL des sous-domaines ont désormais un aspect différent de celui des URL des sous-domaines. Le nom du sous-domaine vient avant le nom du domaine principal et le nom du sous-dossier vient après. En termes de structure URL, c’est la différence entre les sous-domaines et les sous-dossiers. Les sous-dossiers peuvent être placés à la fois dans des sous-domaines et des sous-dossiers.

*=> Les sous-domaines peuvent aussi avoir des sous-dossiers. Cela les rend légèrement plus uniques.

Un sous-domaine peut contenir jusqu’à un million d’URL, chacune d’entre elles pouvant être une page web différente. Ils ont leurs propres noms d’utilisateur, utilisent des thèmes différents et ont des auteurs différents. En fait, ce service est proposé par plusieurs opérateurs de sites Web à page unique. Vous avez probablement entendu parler d’au moins l’un d’entre eux : Twitter, un site de microblogging.

Si vous proposez du contenu crypté, chaque site d’hébergement doit disposer de son propre certificat SSL, sinon vous devrez payer un certificat wildcard coûteux. Les sous-dossiers peuvent être répartis sur plusieurs adresses IP, chacune disposant de son propre certificat SSL. Mais combien de personnes font cela ? Pouvez-vous lever votre main ? Je n’en vois pas.

Chaque sous-domaine peut se trouver sur un serveur différent du domaine d’origine. Il suffit d’ajouter l’enregistrement « A » à la zone DNS, et les serveurs de noms indiqueront la bonne direction. Mettre des sous-domaines sur d’autres serveurs est un peu plus compliqué. Vous devez configurer un proxy inverse, ce qui est ennuyeux. C’est quelque chose que je ne voudrais jamais faire. Mais c’est possible.

Un sous-répertoire n’est pas fondamentalement différent d’un sous-répertoire, sauf que vous pouvez attribuer une entrée DNS à l’un, mais pas à l’autre. Vous pouvez faire ce que vous voulez avec les deux.

Les pages Web sont constituées de fichiers de pages, et non d’hôtes.

Les documents sont reliés par des liens. Nous créons des liens de navigation, tels que des boîtes de menu, des onglets et des liens, et les utilisons pour relier les pages de notre site Web.

Le moteur de recherche ne sait pas que la page qu’il consulte est un « site » (c’est-à-dire un ensemble de pages). Il le déduit à partir d’un certain nombre d’indices, tels que les liens du document, les métadonnées (peut-être), la mise en page (peut-être) et les liens du document.

Il est possible de créer des pages web avec une mise en page unique pour chaque page. Je l’ai fait. Je l’ai fait sur un site web assez important. Si j’essaie encore, tirez-moi dessus.

Il est important pour nous que la navigation rende le site différent. Le moteur de recherche est peut-être plus sophistiqué, mais nous reconnaissons un site web au fait que nous pouvons regarder la navigation du navigateur et dire « c’est un site web avec une page d’accueil, une page à propos, un blog, etc.

En d’autres termes, les pages web sont des abstractions que nous créons dans notre esprit sur la base de critères méthodologiques. Par conséquent, un sous-domaine peut être aussi important qu’un sous-dossier au sein d’un site web.
Un sous-domaine ou un sous-dossier peut être distingué du reste du site web. C’est ce que j’ai fait.

Si vous pensez que les sites web sont des hôtes et que les hôtes sont des sites web, vous faites fausse route. Ce n’est pas comme ça que fonctionne Internet. Les gens se comportent comme ça. Les moteurs de recherche doivent faire un peu plus d’efforts pour se montrer à la hauteur de nos perceptions irréalistes.

La création d’un sous-domaine réussi exige une capacité d’adaptation.

Pendant trop longtemps, trop de gens ont écouté de faux experts expliquer les différences inventées entre les sous-domaines et les « vrais » sites web. Il a été formé dans une certaine… école. Il s’agit d’une interprétation subjective.

Vous pourrez commencer à créer des sous-domaines réussis lorsque vous cesserez de vous convaincre (et de convaincre vos clients) que les sous-domaines sont différents des sous-domaines.

Nous pouvons surmonter l’impulsion d’ajouter des attributs « rel=’nofollow » à tous les liens du domaine principal pointant vers le sous-domaine si nous pouvons ignorer la barrière illusoire entre le sous-domaine et le domaine principal que nos esprits entraînés veulent construire dans ce mirage de site web que nous créons.

Ce concept a toujours été erroné. C’est la même chose que d’utiliser l’attribut « nofollow » pour les liens vers des sous-domaines. Pourquoi mettre quelque chose sur un sous-domaine si on ne le met pas sur un subfollow ? Ne voudriez-vous pas que tous vos liens pointent vers un sous-domaine et aident les moteurs de recherche à le trouver si vous y mettez des choses que les moteurs de recherche veulent trouver ?

*=> Non. L’utilisation des attributs « rel=’nofollow' » ne permet pas de « superposer » le PageRank.

Si vous utilisez des sous-domaines, les valeurs des liens ne sont pas partagées.

« Le capital de liens », comme le « jus de liens », est l’un de ces aphorismes du référencement qui (pour moi) n’a guère de sens. Beaucoup d’autres le comprennent parfaitement, mais si vous leur demandez ce qu’est la valeur des liens, vous risquez de les humilier. Ne le faites pas devant les clients.

Je ne sais pas d’où vient le terme « équité partagée ». Vous avez pu vous débarrasser de l’avertissement concernant le contenu dupliqué. Il existe un scénario dans lequel vous pouvez publier des documents similaires sur plusieurs URL et obtenir des liens de chacune d’entre elles. Voyez comment les gens utilisent leur propre nom de domaine et Medium, ou leur propre nom de domaine et The Conversation pour publier leurs articles de blog.

Lorsque des copies du contenu sont liées les unes aux autres, la valeur de type PageRank (je pense à la valeur du lien) circule entre elles. Quelqu’un pourrait immédiatement faire remarquer que Medium/The Conversation n’obtient qu’une fraction du PageRank. C’est vrai. Nos amis philosophes demandent alors si les liens vers Medium/The Conversation seraient présents si vous n’aviez pas syndiqué l’article.

En d’autres termes, si vous avez un sous-domaine (Alfred) et un domaine principal (Doris) et que vous les protégez par une navigation, les valeurs de PageRank qu’ils prennent seront transmises l’un à l’autre comme si Alfred était un sous-domaine.

*=> PageRank et ses pairs sont basés sur le passage de valeurs entre documents, et non entre hôtes ou sites.

En outre, si quelqu’un (vous, votre partenaire de syndication, les moteurs de recherche) canonicalise le contenu dupliqué vers une source unique, Google considère qu’il fusionne tous les signaux dans le profil de la source principale. Par conséquent, l' »équité des liens » n’est pas partagée. Tout va bien. Et je pense que Bing fait la même chose.

Ce n’est que si vous supprimez les liens vers plusieurs documents qui attirent des liens que vous pourrez « partager l’équité ». Cela est vrai s’ils se trouvent dans des domaines racines différents, des sous-domaines ou dans le même dossier du même domaine racine.

Cela est dû à la navigation – des liens reliant différentes URL.

Comment un sous-domaine peut-il être efficace en matière de référencement ?

Si vous avez lu et compris ce que j’ai écrit jusqu’à présent, il devrait être clair pour vous maintenant que ce qui fonctionne pour les sous-domaines fonctionne également pour les sous-domaines. Si vous voulez une URL facile à retenir et si vous voulez que votre matériel soit traité comme faisant partie du même site que le reste du domaine, choisissez un sous-domaine si c’est mieux qu’un sous-domaine, et un sous-domaine si c’est mieux qu’un sous-domaine.

Mais suivez votre instinct pour l’esthétique de l’URL, car c’est tout ce qui compte. Vous devez également consacrer un peu plus d’efforts à la configuration du sous-domaine.

En revanche, il n’y a aucune raison de ne pas créer un sous-domaine qui fonctionne comme un site indépendant. Si vous (ou un client) souhaitez créer un blog avec un nom de domaine de marque distinct, vous pouvez éviter d’enregistrer un nom de domaine et créer un sous-domaine de marque à la place.
C’est exactement ce qui se passe sur fr.wikipedia.org. Jusqu’à présent, cela a fonctionné pour eux. fr.wikipedia.org… et aussi de.wikipedia.org. Peut-être que cette action de sous-domaine a fonctionné pour eux.

*=> Les sous-domaines sont excellents pour distinguer le contenu linguistique.

Vous n’êtes pas obligé de le faire, mais cela vous permet de mieux organiser votre esprit. Vous avez un domaine principal pour votre langue maternelle, et toutes les autres langues peuvent avoir leurs propres sous-domaines. D’autre part, certaines personnes placent simplement d’autres langues dans leurs sous-domaines.

En fait, une demi-douzaine et demi. Toutefois, veillez à utiliser la notation hreflang correcte.

Les sous-domaines peuvent avoir leur propre thème et leur propre navigation, mais tant qu’ils ont un lien cohérent avec le domaine principal (et vice versa), ils sont considérés comme des pages indépendantes et font partie du site principal. C’est un effet intéressant. (Notez que cela s’applique également aux sous-domaines).

La seule façon de réussir avec les sous-domaines est d’abandonner toutes les excuses pour ne pas les optimiser. Effectuez les mêmes étapes pour un sous-domaine que pour un domaine ou un sous-domaine principal. Toutes les tactiques de référencement s’appliquent également aux sous-domaines et aux sous-dossiers.

Conclusion : les sous-domaines ne sont pas compliqués

L’optimisation des moteurs de recherche pour les sous-domaines peut être aussi complexe et obscure que vous le souhaitez. L’utilisation d’un sous-domaine pour déterminer l’aspect et la convivialité d’un autre site peut parfois être utile, mais je pense qu’il y a beaucoup de sous-répertoires et de sites de domaine principal orphelins sur le web. Il s’agit également de sites web autonomes. Ou bien ils peuvent ressembler à des fragments de sites plus vastes qui n’existent que dans l’imagination humaine.

Le référencement ne devrait pas être plus complexe, dangereux ou difficile lorsqu’on travaille avec des sous-domaines que lorsqu’on travaille avec un seul site d’hébergement principal.

samedi 16 octobre 2021, 15:22