Combien de liens internes sont de trop ?

On sait depuis longtemps que trop de liens internes peut avoir un impact négatif. Même s'ils sont bons pour le référencement.

Le terme “liens internes” renvoie au concept de “renvois internes”.

Un lien interne relie une page d'un site web à une autre page du même site. Les pages source et destination d'un lien interne sont les mêmes.

Format idéal

Utilisez des mots-clés descriptifs dans le texte d'ancrage qui correspondent au sujet ou aux mots-clés de la page source.

Quel est l'objectif du lien interne ?

Les liens internes ont trois objectifs principaux :

• Il rend le site web plus facile à naviguer.
• Il vous aide à naviguer sur le site.
• Il partage l'autorité et le classement de la page avec l'ensemble du site.

La dernière question, comment les liens internes peuvent modifier l'autorité et le classement des différentes pages d'un site, est celle qui occupe la majeure partie de notre temps.

Il y a depuis longtemps un débat dans le monde du référencement sur le nombre de liens à mettre sur une page.

D'où vient le chiffre magique de 100 ?

La limite de 100 liens créée par Google est répétée depuis plusieurs années, le plus récemment par Matt Cutts dans son essai de mars 2009 : “Gardez le nombre de liens sur une page à un niveau acceptable (moins de 100)”, dit-il, en référence aux règles de Google.

“Il est déraisonnable d'avoir plus de 100 liens internes sur une page”. Si une page Web comporte plus de 100 liens internes, Google indique qu'il “peut ne pas les suivre ou les contrôler tous”. Selon Google, un trop grand nombre de liens internes “peut également diviser une page en centaines de liens PageRank”.

Ces déclarations sont audacieuses, il n'est donc pas surprenant que la règle des 100 liens internes ait résisté à l'épreuve du temps.

Mais les opérateurs de réseau doivent-ils suivre les directives de Google ?

Les crawlers précédents limitaient la quantité d'informations pouvant être liées à chaque page web en raison des limitations de la bande passante. En fin de compte, il s'avère que 100 liens est une bonne indication de ce qui peut être inclus dans une page qui répond aux exigences d'indexation.

Sous le coup d'une sanction ?

Dans un entretien avec Matt Cutts en août 2007, Rand souligne la formulation des règles de Google : “limiter le nombre de liens à environ 100”. Il précise ensuite que cela ne s'applique qu'aux directives techniques, et non aux directives sur la qualité. Cela signifie que si une page comporte 101 ou 102 liens, Google ne la supprimera pas. Il s'agit donc plutôt d'une ligne directrice.

Même si, à l'époque, Google interdisait les liens au-delà d'un certain seuil, cela empêchait le PageRank de dépasser 100 liens.

La limite de 100 est-elle toujours valable ?

Depuis la réponse de Matt en 2009, l'expression “inférieur à 100” a apparemment été supprimée de la page de référence des directives de Google. Ce changement a été confirmé par la communauté des référenceurs et les différents groupes de défense des webmasters de Google. En avril 2010, Google a affirmé la réponse suivante :

“Comme pour de nombreuses autres “limites” de Google, il est peu probable qu'il s'agisse d'un nombre fixe, mais il variera en fonction de l'autorité de la page. Il est également probable que ce nombre ait augmenté au fil du temps parce que Google a dépassé ses limites de traitement (surtout après caféine)”.

Alors, est-ce toujours d'actualité ?

Oui, c'est une réponse de base. Plus une page a de liens, moins elle a de PageRank interne, ce qui est un fait inévitable de l'optimisation des moteurs de recherche. “Dans tous les cas, le PageRank d'une page est réparti sur des centaines de liens, de sorte que chaque lien n'envoie qu'une petite fraction du PageRank”, a déclaré Matt dans une interview avec Rand.

La qualité plutôt que la quantité.

Par exemple, lorsque vous ajoutez des liens internes à un article de blog, incluez des liens vers des informations pertinentes sur le site.

Si quelques liens internes peuvent être utiles, un grand nombre n'est pas toujours bon. Avec moins de liens, vous pouvez envoyer un signal plus fort.

En réponse au trop grand nombre de liens, John Mueller dit :

“Oui et non”, répond un porte-parole. Je pense que les liens internes sont utilisés pour comprendre la structure d'une page, et vous pouvez imaginer une situation où vous essayez de comprendre la structure d'une page avec toutes les différentes pages, si chaque page est liée à toutes les autres, quand chaque page a des liens internes pratiquement complets, vous avez un problème.

Nous ne pouvons pas décider quelle page est la plus importante car les pages sont comme une grande masse, et elles sont toutes liées entre elles. Nous ne savons pas si l'un d'entre eux est lié aux autres. Dans ce cas, les liens internes ne sont pas utiles pour votre site.

Le PageRank, indépendamment de l'autorité et d'autres paramètres, ne fournit donc pas une structure claire pour votre site web. Il est donc difficile pour les moteurs de recherche de comprendre le contexte de chaque page de votre site. C'est ainsi que je le verrais dans cette situation.”

“Et pour répondre à votre deuxième question, les liens internes font plus de mal que de bien : oui, si vous diluez la valeur de la structure de votre site web en ajoutant tellement de liens internes que l'on ne voit plus aucune structure, il est plus difficile de comprendre ce que vous considérez comme important sur votre site web.

Je pense que ce classement d'importance relative est parfois très utile car il permet d'ajuster la manière dont vous souhaitez apparaître dans les résultats de recherche.

Si vous dites aux moteurs de recherche : “Ceci est ma page d'accueil” et que vous mettez des liens vers différentes catégories qui mènent à différents produits, il est beaucoup plus facile pour les moteurs de recherche de comprendre que si quelqu'un recherche cette catégorie de produits, c'est cette page que vous devez afficher dans les résultats de recherche.

Lorsque tout est lié, chaque page peut être pertinente. Lorsqu'un visiteur recherche une catégorie de produits, nous pouvons le diriger vers un produit aléatoire au lieu de la page de la catégorie.”

Vous pouvez écouter la réponse complète de M. Mueller dans la vidéo ci-dessous, enregistrée le 2 juillet 2021 au “SEO Hangar” de Google Search Central :

Quel est le rôle de la création de liens internes dans le référencement ?

Si vous lisez cet article, vous êtes probablement familier avec le concept de liens et savez que la création de liens est une partie importante du référencement. Lorsque nous parlons de création de liens, nous pensons généralement à l'acquisition de liens externes, et non de liens internes.

Les backlinks sont un facteur de classement largement utilisé. Si un site web possède un grand nombre de liens externes menant à lui, son autorité augmentera et Google le promouvra dans les résultats de recherche. Les liens internes sont rarement pris en compte, alors qu'ils jouent un rôle important dans le classement d'un site web par les robots des moteurs de recherche pour la répartition du pouvoir de classement des pages du site.

1. Les liens internes augmentent l'autorité d'un site.

Les liens internes sont importants car ils peuvent apporter du jus de lien à Google et montrer quelles pages de votre site sont les plus importantes. Les liens internes ne génèrent pas autant de jus de lien que les backlinks et n'augmentent pas l'autorité de votre site, mais ils peuvent aider certaines pages à remonter dans les résultats de recherche. La vérité est qu'une bonne stratégie de liens internes vous aidera à créer la hiérarchie de pages la plus efficace possible dans la conception de votre site.

2. Les liens internes incitent à passer plus de temps en ligne.

Les liens internes sont généralement utilisés pour simplifier la navigation et la structure du site. Une architecture de site logique permet de gagner du temps lors de la navigation, car les moteurs de recherche peuvent indexer davantage de pages par visite, ce qui est particulièrement important pour l'expérience utilisateur. Ceci nous amène au troisième point.

3. Les liens internes vous aident à avoir un bon design web.

Si vous voulez gagner du temps et obtenir de meilleurs résultats dans la création de liens internes, vous avez besoin d'outils de référencement de haute qualité comme les nôtres. Vérifiez le plugin de liens internes de WordPress.

Quel est le bon chiffre ?

Pour de nombreuses tâches de référencement difficiles, il n'existe pas de solution unique (et je ne parle que du point de vue du référencement). La frontière est mince entre la création d'une structure de site trop profonde (où les pages sont trop éloignées des sites à forte autorité) et trop plate (où les pages sont trop éloignées des sites à forte autorité) (ce qui conduit à un scénario similaire à celui décrit ci-dessus). Bien que de nombreux professionnels du référencement préconisent un design plat, le problème est que tous les liens sont traités de la même manière.

Avez-vous 150 pages web (ou plus) qui devraient être traitées de la même manière sur votre site et avoir le même PageRank ou Juice ? Presque certainement pas. C'est pourquoi nous adoptons une approche équilibrée et hiérarchique et concentrons notre PageRank interne sur les pages les plus importantes. Même si la règle des 100 liens est dépassée, elle reste un bon point de départ pour la plupart des sites web.